新零售行业专题报告：从“双十一”十年看中国零售进化史.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 1、 前言：十年对零售意味着什么？ 4 HYPERLINK \l _bookmark1 2、 十年双十一,十年繁花路 5 HYPERLINK \l _bookmark2 双十一的诞生:不只是促销活动 5 HYPERLINK \l _bookmark7 2012 年双十一实现高速增长，淘品牌异军突起 7 HYPERLINK \l _bookmark11 双十一已成为全国购物狂欢节，高品质与高性价比同样受青睐 8 HYPERLINK \l _bookmark19 3、 尝鼎一脔：从双十一看十年零售历程 11 HYPERLINK \l _bookmark20 从中国制造的力量变为中国消费的力量 11 HYPERLINK \l _bookmark24 线上线下分隔，线上零售增速放缓 12 HYPERLINK \l _bookmark27 转型：新零售大潮下，线上线下开始联动 13 HYPERLINK \l _bookmark31 数据是核心竞争力，头部互联网企业开启线下布局 15 HYPERLINK \l _bookmark36 4、 展望：全产业链赋能新零售，供给侧数字化改革势在必行 17 HYPERLINK \l _bookmark38 零售的服务属性将更加凸显，全产业链互动已经来临 17 HYPERLINK \l _bookmark40 营销：全渠道整合营销是大势所趋，精准营销成为主流 18 HYPERLINK \l _bookmark48 手机支付：将成为线上线下零售最主要支付手段 21 HYPERLINK \l _bookmark52 即时物流：驱动餐饮、生鲜等行业零售模式变革 22 HYPERLINK \l _bookmark57 双十一带来了需求端变革，未来零售供给端变革也将来临 23 HYPERLINK \l _bookmark58 零售行业需求端集中度逐渐提高，上游供应端仍较为分散 24 HYPERLINK \l _bookmark62 需求侧数字化已基本完成，供给侧数字化势在必行 25 HYPERLINK \l _bookmark68 传统零售企业拥抱变革，互联网企业中台赋能，供给侧改革渐入 HYPERLINK \l _bookmark68 佳境 27 HYPERLINK \l _bookmark78 5、 风险提示 31 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark3 图 1：从淘宝商城到天猫，见证了双十一十年历程 5 HYPERLINK \l _bookmark4 图 2：21 世纪第一个十年，我国居民可支配收入经历了快速增长期 6 HYPERLINK \l _bookmark5 图 3：21 世纪第一个十年，社会消费品零售额增速保持高速增长 6 HYPERLINK \l _bookmark6 图 4：2006-2010 年间网络购物交易额增速均保持在 100?以上 7 HYPERLINK \l _bookmark8 图 5：2012 年淘宝双十一实现高速增长 7 HYPERLINK \l _bookmark9 图 6：2012 双十一当天交易额时点变化 7 HYPERLINK \l _bookmark10 图 7：很多淘品牌已经发展为知名商标 8 HYPERLINK \l _bookmark12 图 8：2018 年海淘类电商渗透率快速提升 8 HYPERLINK \l _bookmark13 图 9：2018 年双十一海淘类电商用户粘性提高 8 HYPERLINK \l _bookmark14 图 10：海淘类电商主要集中在一二线城市 9 HYPERLINK \l _bookmark15 图 11：海淘类电商具有高消费水平特点 9 HYPERLINK \l _bookmark16 图 12：2018 年拼多多渗透率暴增 278.5? 9 HYPERLINK \l _bookmark17 图 13：2018 年双十一期间拼多多获得用户青睐 9 HYPERLINK \l _bookmark18 图 14：淘宝和拼多多在一二线城市用户占比提升 10 HYPERLINK \l _bookmark21 图 15：消费成为驱动 GDP 增长的核心动力 11 HYPERLINK \l _bookmark22 图 16：中国网购规模世界第一 11 HYPERLINK \l _bookmark23 图 17：最终消费对 GDP 当季同比的拉动与社零消费增速趋势相反 12 HYPERLINK \l _bookmark25 图 18：2008 年之前，国网民规模高速扩张 12 HYP