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康师傅茉莉清茶营销策划;;一、形式分析;A-1 产品特点;A-2 产品质量及生产工艺;A-3 产品价格及规格;A-4 产品定位;B-1 大学生消费特征 ;B-2 大学生兴趣发生点;B-3 大学生的消费地位;C-1 校园市场环境 ;C-2 竞争分析;二、营销推广策略;a 广告设计大赛 ;策划优势：
任何比赛的胜出都有可能对大学生将来的工作起到一定的助推作用，更能引起大学生的参与兴趣，在对产品进行广告设计的同时会更深入的了解产品，对产品产生认同感，于无形中对产品进行宣传
;b 文化宣传讲座：中国“茶道”;策划优势：
文化宣传讲座更易于走进校园，容易得到校方的认可，进行茶文化宣讲可加深同学们对“茶”的了解，提高品茶的兴趣，进而偏向于选择茶饮料。满足大学生们对新知识的渴求和对未知领域的好奇心，既对产品进行了宣传，也丰富了学生的课??生活，更为大家所接受
依此类推，宣传森海塞尔的耳机时可在校内办一场“教你‘听’音乐”的讲座，教潜在消费者如何科学地评价一个耳机的优劣;c “新学期许愿墙”活动： 写下愿望，放飞理想;策划优势：
商业广告是难以大张旗鼓地走进校园的，以“签字墙”的形式出现在校园内不可不谓是最大的宣传广告了。而且“茉莉清”给人一种健康清新的感觉，正符合新学期到来时同学们的心情，绿色的背景象征着进步与发展，是给同学们的一种鼓励，也令“康师傅茉莉清茶”这个名字更早地走入大家的脑海，进到新学期抢占市场的作用
;d 大学生DV短剧创作大赛;策划优势：
学生自己拍的剧更易引起共鸣、获取关注，激发学生的创作热情，学生在思考如何将“茉莉清”这一元素加入剧中时，也是对产品的深入了解，最后以赠票形式直接促进产品的销售，扩大产品的市场占有量，不仅不会使消费者产生反感情绪，反而会激发其购买热情
;三、原产品新形象设想（附）;实践：
为验证自己想法的可行性，我同时买来了“康师傅茉莉清茶”和“统一冰醇茉莉”，将两瓶饮料同时放入热水中加热，使其温度得到提高，然后对比饮用。发现“康师傅茉莉清茶”口味仍旧不错，而且还散发出阵阵茶香，同时也较适合在冬天饮用，“统一冰醇茉莉”则远不如“康师傅茉莉清茶”的效果好，由此证明，改良的“康师傅茉莉清茶”可跨入热茶市场，且依旧有较强的竞争力，也会占据更大的市场份额;原产品与新产品对比;谢谢观看
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