关于快速消费品广告策划和消费信息研究.pptVIP

广告策划中的消费者信息 广告的目的是什么？ 为了刺激销售 广告如何作用？ 广告如何作用？ 广告策划中消费者信息的使用 以洗衣粉市场为例… 如何找出目标消费者？ 谁是主要购买者 购买该类商品主要考虑那些因素？ 购买该类商品主要考虑那些因素？ 对产品功能的侧重方面 广告对目标消费者有作用吗？－洗涤用品信息接触情况 广告对目标消费者有作用吗？－不同年龄女性洗涤用品信息接触情况 广告对目标消费者有作用吗？－对不同产品广告的接触情况 怎样将广告信息到达目标消费者 －媒体与载体的选择 目标消费者的媒介接触情况 目标消费者的收视习惯（1999.10平均值） 女性各年龄层最喜欢收看的频道 女性各年龄层经常收看的电视节目 从一个侧面看待广告的效果 总结广告的作用 品牌转换（Nudging） “运用之妙，存乎一心”－岳飞 “如果咨询顾问比您从您的系统中得出更多明智的见地，那是因为他们独特的本领，而不是因为您为他们特地准备了您的职员得不到的信息。如果咨询顾问能在您的数据中发现某种趋势，而您却不能的话，那说明您的信息流有问题。您的管理人员应当能接触同等质量的数据。他们应当每天走进办公室时能看到最新的数据，而且能够以各种各样富有启发性的方式去分析数据，。。。，当他们能这样做的时候，好事就上门了”