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第十五章 广告整合 广告效果测评是检验广告效果达成与否的关键，在于目标的达成。 广告效果测评的内容在于两个层面，经济层面和传播层面(认知、态度、联想以及行为倾向等)。 广告效果测评仅仅是事后测评工具，并不是广告的要点。 掌握广告产业基本知识； 了解直接反应广告基本知识； 从广告视角学习赞助、公关等协调性传播工具 广告伦理探讨。 雪花啤酒 vs 王老吉 广告(营销)是沟通，沟通效果最大化的示范 《变身母女》2012母亲节期间上线 2周 点击突破1000万 《老人愿》王璐丹主演 2周仅仅收获50万点击 15.1 广告产业 15.2 直接反应广告 15.3 公关、赞助等协助性传播 15.4 广告伦理 15.5 广告业务相关知识补充 15.1 广告产业 广告产业基本结构 15.２ 直接反应广告 直接反应广告是传统广告之外的重要补充 互联网直接反应广告 亿赞普 借助关键词搜索，找到可能相关的网站，并对访问人群进行cookie记录。并在受众停留的网站进行精准与互动投放。 3.78—4.61%的点击率，门户网站仅1-2% Polo 2011 30万元的精准广告投放 对象：20-25男性网民 对汽车感兴趣 手段：1、传漾科技 Sam data 进行用户行为检索 查找所有符合目标受众的页面 2、广告平台Media matrix投放到用户；南京地区 富媒体形