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第六章 商品包装 专 业： 市场营销 教 师： 徐东云 主要内容 6.1商品包装概述 6.2商品包装材料 6.3商品包装技法 6.4商品运输包装标志 6.5商品包装设计 6.1商品包装概述 一、商品包装的概念 国家标准《包装通用术语》（GB4122-83）对商品包装的定义：商品包装是指流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称，以及为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加的一定技术方法等的操作活动。 包装具有两层含义： 一是指盛装商品的容器、材料及辅助物等，即包装物，如箱、桶、袋等，是一种静态的理解； 二是指把商品盛装、包扎和装潢的操作过程，即包装操作活动，如装箱、灌瓶、装桶等，是一种动态的理解。 从实体构成来看，包装的四大要素是： 1、包装材料：包装材料是包装的物质和技术基础，是包装功能的物质承担者。 2、包装技法：包装技法是实现包装保护功能、保证内装商品质量的关键。 3、包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技法的具体形式。 4、表面装潢：表面装潢是通过画面和文字美化来宣传和介绍商品的主要手段。 二、商品包装的作用 保护商品 便于流通 促进销售 方便消费 提高商品价值及使用价值 三、商品包装的合理化 商品包装的发展阶段 保护商品的大包装阶段 强调美化商品的小包装阶段 小包装成为无声推销员阶段 合理的商品包装符合的要求 合理的商品包装应适应商品特性。 合理的商品包装应适应运输条件。 合理的商品包装要适量、适度。 合理的商品包装应标准化、通用化、系列化。 合理的商品包装要做到绿色、环保。 四、商品包装的分类 按商业经营习惯分类 内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。 出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采用的包装，它在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。 特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。 按流通领域中的环节分类 小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装，也称为单件包装。另有一种说法，是指小容量包装。 中包装：是商品的内层包装，是将若干个单位商品构成一个销售单元的包装形式。 外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装，多是若干个商品集中的包装。 按包装在流通中的作用分类 运输包装，是用于安全运输、保护商品的较大单元的包装形式，又称为外包装或大包装。 销售包装，以商品零售单元为包装个体的包装形式，又称为内包装，包括中包装和小包装。 按包装材料分类 可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类和其他材料类等包装 按防护技术方法分类 可分为贴体包装、透明包装、开窗包装、收缩包装、真空包装、充气包装、无菌包装、遮光包装、防潮包装、防锈包装、防霉包装、防虫包装、缓冲包装以及集合包装等。 6.2商品包装材料 商品包装材料应具有以下几方面的性能：保护性能、加工操作性能、外观装饰性能、方便使用性能和易处理性能等 。 一、纸类材料 纸类材料包装分纸与纸板两种，是支柱性的包装材料，应用范围十分广泛。 纸类材料制成的包装容器主要有纸箱（广泛使用的是瓦楞纸箱）、纸盒、纸袋、纸管、纸桶等。 优点：取材容易，成本低；能制成各种形状，物理化学性质稳定；具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性；用后易于处理，对环境无害；与其他材料相比，具有最好的可印刷性，便于介绍商品。 缺点：气密性、防潮性、透明性差；不耐水；撕裂强度低，易变形等。目前多通过制作纸塑复合材料等改进材料，弥补其不足。 二、塑料材料 主要的塑料包装材料有聚乙烯(PE)、聚氯乙烯(PVC)、聚丙烯(PP)、聚苯乙烯(PS)、聚酯(PET)等，可制成瓶、杯、盘、盒、箱、桶、袋等容器，其中PS还被大量用来制造包装用泡沫缓冲材料。 优点：质轻、易加工成型；具有一定的强度和弹性，耐折叠、抗震、防潮；化学性质稳定，耐酸碱，防锈蚀等。 缺点：耐热性不高，易于老化；有些塑料带有异味，易产生静电；不利于环境保护，尤其是塑料薄膜袋、泡沫塑料盒造成的白色污染问题。 三、金属材料 包装用金属材料主要有钢板、铝材及其他合金材料，如薄钢板、黑铁皮、白铁皮、马口铁（镀锡低碳薄钢板）、铝箔以及铝合金等制成的各种包装。 优点：具有良好的机械强度，牢固结实，耐冲撞，不破碎，能有效保护内装商品；密封性能优良，阻隔性好，不透气、防潮、耐光；具有良好的延展性，易于加工成型；表面易于涂饰装饰；易于回收再利用，不污染环境。 缺点：化学稳定性差，易腐蚀、锈蚀等。 四、硅酸盐材料（陶瓷、玻璃