品味轻生活012T你喊出来.pptVIP

* TIIDA品味轻生活 2012T你喊出来 策略 亮点 执行 回报 背景 TIIDAGTS2011年底节日推广： 借助腾讯泛关系链平台资源，全面实现网络的最大化推广传播 效应，加深品牌及产品偏好！ 总结 ? 让营销充满话题性 —“2012，T你喊出来”之喊 出表白，紧扣2012热潮， 但赋予正面积极的演绎。 ? 反被动为主动 —“2012，T你喊出来”之喊出2012愿望，节日元素促进好友间以表 白、祝福等方式为TIIDA主动传播品牉。 ? 病毒式渗透传播 —“2012，T你喊出来” 以腾讯QQ的泛关系链 力量，实现最广泛的口 碑传播。 亮点 执行 回报 背景 策略略 总结 整合腾讯平台优势，为TIIDI实现品牌与用户双赢的汽车标杆案例 I. II. III. IV. 紧扣2012话题，刺激参与欲望，结合TIIDA品牉，制定2012T你喊出来的推广主题； 创新运用腾讯微空间作为直接互动平台，全程贯穿每一个参与步骤； 凝聚所有微博关注2012的目光，关注2012，更关注T你喊出来； 最后，T用户提供一个像亿万网民喊出表白/祝福的机会，创造史无前例的尊享权益！ 策略 执行 回报 背景 亮点 总结 ① TIIDA2012话题创新微博营销 亮点 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ②创造无处不喊的效应，见证腾讯关系链威力 执行 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 活动参与流程 硬广 微博推广 Qzone 送礼 好友口 碑 策略 亮点 回报 背景 执行 总结 ?通过腾讯多渠道进行活动推广，引起消费者关注 执行 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ?活动平台：首次以微空间作为整个活动平台 微空间地址/nissan-tiida?tab=minisite ，活动时间： 2011-12-15- 2011-1-12 执行 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ? Step1.直接在微空间中，写下表白活动祝福 填写后，@微博好友发布 执行 T你在 QQ秀喊 出来 T你在微博 头像喊出来 T你在 Qzone/ 朊友网 喊出来 T你在微 博勋章 喊出来 T你在微 博喊出 来 目标 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ?Step2.一步参与，T你多渠道喊出心里话 执行 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ?Step3 发表后获得积分，可进行抽奖及累计转播，获得更大奖 参加喊话/邀请好友获得积分，参与抽奖 喊话被转播次数排名，胜出者表白登陆腾讯mini首页 执行 策略 亮点 执行 回报 背景 总结 ?转播次数最多的用户，在腾讯mini首页实现世纪表白 T用户提供一个向亿万网民喊出表白的机会，创造史无前例的尊享 权益！ 5,601,943 4,119,791,161 总计 45,863 55,638,535 【新版】QQ音乐播放器-左贴底Banner 141,419 21,237,359 【第三版】QQ音乐播放器-左贴底 Banner 917,697 101,905,606 【新版】AIO-富媒体 139,764 59,524,771 【新版】AIO-右边竖栏 23,757 30,966,115 娱乐频道-图片站-通栏2 31,375 43,944,533 QQ首页-通栏3 2,303 33,976,759 QQ首页-Button1 2,911 3,197,015 汽车频道-首页-通栏3 1,302 17,636,614 娱乐频道-首页-Button1 1,055 5,034,477 娱乐频道-首页-矩形大图2 4,678 3,923,958 新闻频道-首页-通栏2 311,070 329,386,561 QQ音乐播放器-左贴底Banner 609,292 109,410,501 AIO-富媒体 918,925 311,949,716 客户端-视频等待窗口 2,115,825 61,808,235 QQGame-退出广告位第1区-背弹 135,561 64,890,758 AIO-右边竖栏 199,146 2,865,359,648 客户端-RichButton 点击 曝光 广告位 回报 推广期间： 2011年12月15日- 2011年1月12日； 41亿品牌曝光，560万深度点击 策略 硬广曝光 亮点 用户沟通 执行 品牉口碑 回报 品牉粉丝 背景 总结 ①通过腾讯品牌影响力，TIIDA