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欢迎来到95后的世界 ——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》 1 项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群 95后： 1995-1999年出生， 年龄16-20岁（青春期末期）， 大部分为高中生和大学低年级生， 少部分工作， 人口总数约0.99亿！ 5-10年后，他们将成长为中国社会 的消费中坚！  “95后”是当前最亲移动互联网的一代 全国人口占比 移动搜索用户占比 33.2 22.6 19.1 16.6 13.4 14.2 10.2 7.5 9.6 7.6 8.9 7.8 9.4 7.3 6.6 6.2 15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以 上 数据来源： 1、国家统计局 2010年 第六次人口普查统计数据 2、MUX用研 2015年3月4-11日 移动搜索用户随机抽样调查 《春节红包活动调查》N=10290 2 “走近95后”专题研究计划 开篇 第1期： （4月底~5月初） （4月底~5月底） 生活形态 ? 95后小组座 ? 日记--我的 谈会 自画像 ? 问卷--生活 形态与价值 观调查 ? 用户行为数 据--MUP用户 画像 We’re here! 第一期研究发现出炉  第2期： （5月中~6月初） 手机使用 日记--我用手机我最爱的APP 问卷--手机使用行为调 查 用户行为数据--MUP用户画像  第3期： （6月初~6月底） 消费观念 日记--我买 买买 问卷--生活服务使用行为习惯与需求调查 用户行为数据--MUP用户画像  …… 更多感兴趣的话题? 需求持续收集中，砸过来吧 …… qinmo@ 3 阅读说明 人群定义 – 00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹 – 95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体 – 90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿 – 80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 – 80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了 95后内部，也将分不同阶段进行对比 – 初中： 95后，且当前为初中在校生 – 普通高中： 95后，且当前为普通高中在校生 – 中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生 – 大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生 – 非学生： 95后，且当前已毕业，非在校学生 4 先给95后来个粗略白描 5 逗比 二次元 男神/女神 多元化 聪明 自信 萌 自我 独特 靠谱 宅 QQ空间  喜欢小鲜肉 学习 粉明星 生活 状态 伴随互联网成长 爱好多 看综艺 简单忙碌 理想现实都要 信息 充满希望 两点一线 音乐 视频 游戏 渠道 微博 小伙伴电视 贴吧 搜索引擎 6 下面，再来详细解读95后吧 “我就是我” 95后的生活 95后的爱好 95后的Ta们 95后的渠道 7 理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我” 不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法） 00后 选 聪明 萌 择 比 靠谱 例 男神/女神 与 集 酷 中 小清新 度 成熟 宅 高冷  95后 90后 靠谱 靠谱 聪明 成熟 成熟 聪明 宅 丰 小清新 男神/女神 富 宅 多 小清新 男神/女神 萌 样 另类/个性 另类/个性 高冷 逗比 酷 独 呆  80后 80前 靠谱 成熟 成熟 靠谱 聪明 聪明 宅 另类/个性 另类/个性 宅 理想自我高度集中，整齐划一 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人 Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项） 95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏 95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇 00后 95后 90后 80后 80前 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 宅 高冷 逗比 呆 坏 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项） 9 95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做 帅，帅=自信 “现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不