跨界·融合———英语公关稿的体裁属性和功能演绎.PDFVIP

跨界 ·融合———英语公关稿的体裁 属性和功能演绎 庄　洁 （上海对外贸易学院） 摘　要：英语公关稿是为了便利媒体以新闻的样式为客户撰写的广告，这种跨界属性决定了它既要客观提供事 实和信息，又要隐性地完成宣传和说服。为了融合新闻和广告这两种功能，英语公关稿的写作既须依循英语硬 新闻的写作要求，又须有意识地应用态度转变研究成果。任何一方面的偏颇都可能造成可信度缺失或可读性 下降。平衡是成功演绎这两种功能的关键。 关键词：英语公关稿；属性；功能；写作 Ｃｒｏｓｓｏｖｅｒ，Ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ：ＡｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎａｎｄＦｕｎｃｔｉｏｎｏｆ ＰｒｅｓｓＲｅｌｅａｓｅｉｎＥｎｇｌｉｓｈ ＺｈｕａｎｇＪｉｅ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅｓ牞ＳｈａｎｇｈａｉＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＦｏｒｅｉｇｎＴｒａｄｅ） Ａｂｓｔｒａｃｔ牶ＰｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｓｉｎＥｎｇｌｉｓｈ，ｆｏｒｔｈｅｍｅｄｉａｓｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ，ａｒｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒｃｌｉｅｎｔｓｉｎｔｈｅｆｏｒｍｏｆｎｅｗｓ． Ｓｕｃｈｃｒｏｓｓｏｖｅｒｆｅａｔｕｒｅｓｄｅｔｅｒｍｉｎｅｔｈａｔｐｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｓｓｈｏｕｌｄｎｏｔｏｎｌｙｉｎｃｌｕｄｅｔｈｅｆａｃｔｓａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｂｊｅｃｔｉｖｅｌｙ，ｂｕｔ ａｌｓｏｃｏｍｐｌｅｔｅｔｈｅｗｏｒｋｏｆｐｒｏｐａｇａｎｄａａｎｄｐｅｒｓｕａｓｉｏｎｉｍｐｌｉｃｉｔｌｙ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｉｎｔｅｇｒａｔｅｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｂｏｔｈｎｅｗｓａｎｄａｄ ｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｗｒｉｔｉｎｇＥｎｇｌｉｓｈＰＲｓｈｏｕｌｄｆｏｌｌｏｗｔｈｅｒｕｌｅｓｏｆｗｒｉｔｉｎｇｈａｒｄｎｅｗｓ，ａｓｗｅｌｌａｓｃｏｎｓｃｉｏｕｓｌｙａｐｐｌｙｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆａｔ ｔｉｔｕｄｅｃｈａｎｇｅｒｅｓｅａｒｃｈ．Ａｎｙｂｉａｓｏｒｉｍｂａｌａｎｃｅｃｏｕｌｄｌｅａｄｔｏｔｈｅｌａｃｋｏｆｃｒｅｄｉｂｉｌｉｔｙｏｒｔｈｅｄｅｃｒｅａｓｅｉｎｒｅａｄａｂｉｌｉｔｙ．Ｂａｌ ａｎｃｅｉｓｔｈｅｋｅｙｔｏｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｓｅｔｗｏｆｕｎｃｔｉｏｎｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ牶ｐｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｉｎＥｎｇｌｉｓｈ；ａｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎ；ｆｕｎｃｔｉｏｎ；ｗｒｉｔｉｎｇ 当代全球化商务领域的合作竞争，在语言的表达上不仅仅以谈判、合同为体裁，还因大众传 媒在社会关系、文化交流方面日益显著的影响力，存在着大量广告、公关体裁的语言应用实践。 公关，即公共关系的简称，作为连接媒体和营利性（或非营利性）组织、组织产品与大众传 媒的行业，在双向沟通的过程中，产生许多依靠写作的书面往来的工序，其中公关稿的写作是承 担沟通任务的重中之重。 中国入世之后，越来越多的中国产品走出国门，同时也有越来越多的外国商品走进来，为了 让海外媒体在中国境内外更好地了解中国产品，为了让在中国居住的外籍人士更便利地获取各 国产品的信息，英语作为世界商务的通用语言，在公关稿写作中，成为中文之外另一门被广泛运 用的语言。 本文欲以英语公关稿写作为研究对象，回答“英语公关稿的属性是什么”、“功能是什么”、 “英语公关稿如何从语言上完成功能性使命”三个问题。 在维普中文数据期刊库中，以“英语＋公关”为关键词在１９８９—２０１０年全部期刊中进行搜 索，得到与本文研究对象相关的“０”个搜索结果。虽然没有前人的研究结果可供参考，但对于 ８５ 空白领域的探索亦体现了创新的取向和勇气。 一 首先须对英语公关稿的概念进行界定。本文中所有的英语公关稿都是狭义地指称公关公 司或企业公关部门，为了新产品、新活动、新项目的市场推广，为了危机的化解，而写作的提供给 媒体的英语稿件，有时也被称作“新闻通稿”，英译为“ＰｒｅｓｓＲｅｌｅａｓｅ”。但需注意的是，本文讨论 商务领域的英语文体应用，故不