《大健康解读》课件.ppt

大健康产业解读;大健康产业的解读;路; 一、健康产业初期阶段（保健行业发展历程）;（一）、我国保健行业发展回顾; 1）20世纪80年代1995——1998年：第一个高速发展期 在这一阶段，当时保健食品是市场的主流，保健用品和保健服务还没有被纳入保健产业范畴，由于当时的保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业，产品品种更是多达2.8万种，年产值达300多亿。当时以长江为界，出现南北两派：北派主要以蒙派药商转型和兼营保健品为主流，销售手法基本用药品一样的手法。报纸、电视、广播铺天盖地的狂轰乱炸，炒作和夸大宣传占据主流。像：太阳神、沈阳飞龙生产的延生护宝液、505神功元气袋、哈慈五行针等。;1、发展历程;1、发展历程;1、发展历程;1、发展历程;（从无到有，管理体制逐渐完善，管理政策法规相继??台） ; ; 保健行业20年来的曲折发展，几经沉浮，几多轮回。国家领导人、政府主管应该看到全球经济的走向曲线，开始重点“关照”健康产业，加大了对行业的投入和扶植力度。谋划多树立民族品牌，政策适当宽松，营造好的土壤，使保健行业也快速稳健发展起来。由于全球经济下行，很多行业受到影响，下滑明显，尤其中国外贸出口减少，扩大内需就显得很重要，而健康产业是拉动内需的最大依托。 ;3、市场发展情况（以保健食品为例）;4、发展中存在的问题; 随着经济的飞速发展和国民健康意识的不断增强，消费需求不断增加，法规越来越健全，市场一定会越来越大，行业发展会更快，“蛋糕”越来越大，企业的利润就会更好，而不是更高。消费者日益理性，保健品一定时期内一定会从“暴利”走向“微利”但企业获利的时间和企业的寿命会更持久。党和国家在“十一五”、“十二五”规划中对健康产业发展的高度重视。已经把健康产业纳入整体规划纲要，中央党校政策研究室、国务院发展研究中心、中国社科院等机构有一大批专家在作长时间深入研究。大健康产业范围函盖：医疗、药业、医疗器械；亚健康调理、体检、干预、康复；保健食品、保健用品、保健服务 ; 卫生部的以“和谐我生活、健康中国人”为主题的全民民健康生活方式国家行动，对行业的推动力是很大的，1万亿是这么来的。以生物技术、生命科学、医疗卫生、营养保健、健身休闲等多元化发展的健康产业已成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。近十年来，健康产业在国民经济中的比重不断上升，特别是保健行业，已成为推动我国经济发展的又一新兴动力。;（1）保健行业产品分类 ; C：保健服务（指具有医疗、保健性质的服务，如按 摩、推拿、理疗、水疗、沐足、康复、体检、SPA等有偿服务性场所） ; 中央党校副校长、我国著名经济学家李君如教授组织中央党校政策研究室对保健行业进行专项研究，预计到2012年底，中国保健行业年市场份额将超过1万亿元人民币份额。;各类产品市场份额分布情况（饼图）;A：直销（安利、完美、无限极、珍奥、新时代、天狮为代表） B：连锁店经营（香港东方红、极草、康美人生、大保龙、汤臣倍健为代表） C：会议营销（珠海天年、广东嘉福临、杭州广义生物、上海春之堂、夕阳美、大连珍奧、南京中脉为代表） D：电子商务（益生康健、绿瘦） E：手机购物（闪购、欢购）;A：夸大功效宣传 B：违规添加西药 C：营销模式简单 D：低水平抄袭、模仿克隆，产品同质化 E：自主创新能力低、从业人员素质不高 F：信息化水平相对低下 G：政府主管部门重审批轻监管 H：产品同质化严重 ;三、大健康产业发展趋势;三、大健康产业战略构想;1、政策趋势;2、市场发展趋势;3、主流营销模式;