汽车活动澎湃动感，挥洒激情－AUDI A PARTY.docxVIP

方案目录 项目背景 创意策略 嘉宾邀请 项目目标 活动主题 名人建议 预期效果 活动架构 会务安排 活动要素 活动亮点 媒体宣传 活动定位 活动流程 费用预估 1 项目背景 Audi品牌理解 – Audi是最有进取性的高档品牌 – 产品定位理解： 奥迪 A8 顶级声誉和掌控. 奥迪 A6 (C6) 不断超越的豪华商务车 奥迪 A4 时尚人士的激情驾驭  目标人群 现代商业精英 新生企业家 年龄: 22-40, 大学学历 收入: 月薪20’-40’千元 主要居住在一级城市 80%用于私家车 价值和表现: 工作努力，爱好娱乐 事业成功 (workaholics) 时尚,注重品牌 国际化 2 项目背景 Audi产品背景： – Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 – 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的 注意力被分流到其它品牌车上 – 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情 活动背景： – 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 – 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 – 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广 3 项目目标 客户： 发掘并聚集更多新的 目标潜在客户，作出针对性的面对面沟通与推广  品牌： Audi A4的产品理念 与定位，与目标潜在客户 进行直接的传递与灌输， 再次提升其影响力及市场 活跃度 产品： 加深目标潜在客户对 Audi A4的直观认识，引发兴趣点，为日后销售为最有力的铺垫 4 预期效果 结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售 5 活动要素 执行时间： 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议： – 广州·番禺长隆酒店 出席嘉宾建议： – Audi高管 – 新旧潜在目标客户 – 经销商代表、销售代表 – 各界名人、明星 – 媒体 出席人数:约100人 6 活动格调、定位 充分表现Audi A4—— “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造 成为： 时尚与激情的结合 国际化、高品位 – Audi A4是焦点，是主角 – 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 – “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 – 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流 7 创意策略 Audi A4 “释放你内心的激情” 激情 + 活力 情与活 ，虎化 本色 Audi A4化身为猛虎，带大家 进入动感的激情世界 8 活动主题 9 活动架构 前期工作 活动执行 会务工作 后期跟进 嘉宾名单拟定 迎宾签到 邀请函 媒体发稿 嘉宾邀请 酒会餐饮 标识物 剪报收集 出席落实 演艺安排 礼品 活动总结 停车安排 回访跟踪 保安及应急措施 10 11 活动简要流程 优雅的激情 动感的激情 时尚的激情 迷幻的激情 激情闭幕  迎宾签到 酒会交流 步入会场 开场仪式 嘉宾致辞 主持人出场 Audi A4特技表演 Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现 魔术表演或电子迷幻音乐BAND 活动结束:冷烟花达高潮 12 活动亮点 尊贵座架：Audi A4车队让来宾 驾入会场（专人陪同） 签到处：与焦点Audi A4 小白虎合影 13 活动亮点 高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节 （1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演 （2）神秘激情：小型魔术表演 （3）糜音激情：电子小提琴表演 在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通 让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜 14 活动亮点 时尚、艳丽的MODEL与 Audi A4辉映 15 活动亮点 Audi A4车队星光大道 车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场 嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁 Audi A4车灯光道 Audi A4车队 象征Audi的四环Logo MODEL于大道两旁，以艳丽的造型与Audi A4 相辉相映 16 活动亮点 震憾开场式：一声虎吼，继而Audi发动机引擎打破开场前安静的期待安静的期待 舞台刹时展露出亮丽的Audi A4，车头灯的光线成为焦点 即时献