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市场策划方案撰写 第一步：市场状况分析　　 行业概况 产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大 相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈 发展趋势 质量持续提高 环保耗材必然会成为主流产品 打假力度继续加大 第二步：竞争情况分析 原装耗材：墨盒排在前几位的分别是：EPSON、HP、CANON和LEXMARK等 硒鼓排在前几位的分别为：HP、EPSON、CANON和联想等 兼容耗材：天威、格之格、麦普、耐力、活彩、全能等 第三步：消费者行为心理分析 用户购买的关注因素 很多用户仍然关心耗材的质量和服务 兼容耗材的价格优势用户接受程度仍然不高 第四步：品牌产品定位 第五步：进行前期策略检讨和市场试行，发现问题 前期策略检讨和市场试行，发现问题所在 根据深入的有目的性的市场调查，总结修改 第六步：企业资源能力分析 信贷能力 生产力量 营销费用 人力资源 客户忠诚度 销售能力 分销能力 第七步：绘制SWOT表，进行总汇分析 第八步：衍生出整体战略思想 市场状况汇总 市场营销的整体战略 财务成果 计划的假设及前提 第九步：衍生出营销组合策略思想 产品/品牌 分析产品结构变化趋势，制定产品策略。 （产品定位，品质成份等） 制定品牌策略（品牌的发展策略，品牌形象的树立，品牌形象维护，品牌价值的跟踪，品牌延展性的研究） 产品命名与测试（制作商标标签，