汽车试驾活动方案设计.docVIP

汽车试驾活动方案 一、活动主题： “激情体验xx车型”活动（车型待定，以性能车为最佳，或根据数据分析结果中的热门车型） 二、活动目的： 提高pp的用户活跃程度与用户粘性，在驾驶过程中体验xx车型的出色性能，并向目标受众传达xx车型的驾驶体验，让参与活动的潜在客户感受到pp在各个方面优质服务，与客户深度沟通，使潜在客户了解和信任品牌和产品，使用户初步了解pp未来轻社交属性。 三、活动对象： 通过pp租车pc端与移动端活动报名飘窗（页面）参加报名的活跃用户，具体人数根据试驾车辆数量决定 四、活动时间： 待定 五、活动地点 待定 六、广告推广配合： 1、推广手段 ①、pp移动端首页横幅，进行试驾活动预热。 ②、网站左侧设置试驾报名浮窗（浮窗背景为本次试驾车型图片）。 ③、在试驾活动报名开始前期，对试驾车型进行内容运营，发布软文推广。 ④、在试驾活动开始之前，在汽车之家发布试驾活动软文帖，车型可在帖子中说明，在帖子中说明参加活动可获得的奖品，并在社区首页对其进行推广。 ⑤、通过pp租车微信公共号进行推广。 ⑥、通过短信通知（电话回访）对核心用户进行告知，核心用户以提交目标车型用户为主（以数据统计为基础）。 宣传推广时间安排： ①、活动开始前一周半，在pp移动端首页横幅开始试驾活动预热，做站内推广。 ②、活动开始前一周左右，在网站左侧设置试驾报名浮窗，开始进行用户网上报名 ③、活动开始前一周，对试驾车型进行测评试驾，对试驾车型发布软文进行推广，同时在微信公共号对试驾活动进行推广。 ④、活动开始前五天左右，通过短信追回或电话回访对核心用户进行告知 ⑤、活动开始前三日左右，发布试驾活动征集帖。 七、活动形式及内容： 1、活动形式： ①、场地试驾活动（常规和趣味）：包括汽车性能试驾、场地s弯绕桩趣味比赛、碾压水气球趣味比赛等 ②、用户自主试驾 ③、摄影师全程跟随拍摄。 活动流程（活动时间以全天为例） 时间 活动安排 具体内容 人员 提前三天 物料、人员到位 物料准备，活动道具预定 工作相关 提前一天 场地布置 工作相关 8:30—9:00 人员到场准备 所有人员到场进行活动前各项准备 所有人员 9:00—9:30 客户签到、引领 礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作 礼仪及负责人 9:30—9:50 产品及活动说明 主持人介绍试驾的车辆和活动内容（规则，优惠等） 主持人 9:50—10:40 常规试驾体验 由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试 陪驾、客户 10：40—11：00 文艺表演 进行舞蹈、小提琴等文艺表演（如可以） 演员、主持人 11:00—11:30 趣味试驾比赛 进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛 客户、主持人 11:30—11:55 冷餐、互动环节 客户进行自主餐饮同时与主持人互动 客户、主持人 11:55—12:00 结束词及收尾 上午内容结束，主持人致结束语、收尾 主持人 12：00—14:00 休息 14:00—14:10 人员到场准备 所有人员到场进行活动前各项准备 所有人员 14:10—14:40 客户签到、引领 礼仪人员做好迎接、引领、客户签到工作，领取号牌，并由人员领至坐席区 礼仪及负责人 14:40—14:50 车型及活动说明 主持人介绍试驾的车辆和活动内容 主持人 14:50—15:30 常规试驾体验 由陪驾人员陪同进行常规试驾及各项性能测试 陪驾、客户 15:30—15:40 休息 15:40—16:10 第一组趣味试驾比赛 进行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛 客户、主持人 16:10—16:25 互动环节 客户与主持人互动 客户、主持人 16:25—17:00 第二组趣味试驾比赛 行快速通过S弯路障、和碾压水气球比赛 客户、主持人 17:00—17:20 来宾领取纪念品 来宾领取纪念品，并开始现场抽奖活动 主持人、负责人 17：20 结束收尾 全天内容结束，主持人致结束语、收尾 主持人 如果来宾人数较多，可以分为A/B两组，A组参加培训，B组试乘试驾，两组分别进行不同的试驾项目，以此类推。 七、现场布置方案与活动细节说明 7.1现场布置方案 在试驾场用路障柱和警戒线布置出S弯、百米加速通道，把危险区域和休息区域隔离开来，保证现场人员的安全。 现场示意图： 7.2现场细节说明 （1）现场安排礼仪人员欢迎和引领来宾，通道铺好红色地毯，播放合适的音乐烘托热烈的气氛； （2）在接待的同时做好来宾信息的姓名、驾照等相关的登记工作，并填好试驾意愿表； （3）试驾车辆严格按照既定地点和路线停车和进行试驾，保证现场人群的安全 八、人员职责分工 九、奖品设置 一等奖2名价值一千元的加油卡 二等奖5名价值五百元的加