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乐吧薯片广告策划书 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、市场概况 三、营销环境分析总结 第二部分 消费者分析 一、现有消费者分析 二、潜在消费者分析 第三部分 广告策略 一、广告目标 二、广告地区 三、广告市场策略 第四部分 广告表现策略 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 1.影响市场营销的宏观因素（1）不稳定的消费心理和市场格局： 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。 （2）不断提高的生活质量和食品零售总额：  近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。 2、市场概况 目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营，生产规模小的状态，生产成本较高，难以生产出较高附加值的产品，新市场开发资金匮乏，老市场维护投入不足，广告宣传无力，缺乏社会影响力，企业在产品创优、创新等方面缺乏后劲。 在市场竞争中靠降价、促销等低层次营销手段过度竞争，导致人力资源、市场资源浪费，企业利润微薄，无力开发新市场和扩大生产经营规模；无