奢侈品牌为什么奢侈.pptxVIP

奢你的侈;LouisVuitton HERMES Gucci chanel rolex Dior Burberry Cartier Prada PatekPhilippe Tiffany Versace Swarovski Armani Givenchy Rolls-Royce Bentley ferrari Fendi CalvinKlein IWC Porsche Lexus HUGO BOSS ErmenegildoZegna Montblanc VacheronConstantin Piaget RalphLauren YvesSaintLaurent S.T.DUPONT …………;他们都有一个共同的特点：;妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格·桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。广告片中，36岁的妮可·基德曼扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。;她。香奈儿N°5女人。 会搭夜间列车旅行的女人绝不平凡… 她知道最奢侈的事莫过于将时间留给她自己。她由内散发着沉静的气质，她沉醉于梦想的韵律中，因为，她深知这是多么可贵的财富。她沉浸在瓦乐西·拉赫博（Valery Larbaud）、尼古拉·布维耶尔（Nicolas Bouvier）、保罗·索鲁（Paul Theroux）这些伟大的旅行家的著作中。她喜欢的是那种具有冒险精神、爱好美丽事物的性格独立的人。;他。这个深深为香奈儿N°5女人着迷的陌生人，究竟是谁？ 他有着浪漫英雄主义的气质，贵族血统的高雅举止，继承了产业却决定跟随自己的意愿游历欧洲大陆 — 如同19世纪英国诗人的自由心境。他喜欢放任自己四处漂泊、旅行与探索。他一个人旅行，寻找极端的感受，以及他的知己……;很荣幸，这支Chanel的广告是俺们奥美制作的。不仅Chanel，LV、Armani……也是奥美作为广告代理商的。;很多人都不屑于奢侈品广告，认为一点沟通性都没有，行货当中的战斗机…… 可是我们知道，基本所有的奢侈品牌是国际4A公司代理的。我们不能说这些国际4A一点创意都没有，只能做调性；我们也不能说每一个4A公司都是被客户强奸的…… 那么，是不是我们应该想想为什么奢侈品牌要这样去做？;奢侈品广告始终把引导销售的功能放在第一位，它的创意不会靠出其不意来吸引一时的眼球，它跟随设计师的理念、追随企业文化、尊从产品至上的做法、统一而明确的创意主旨让奢侈品广告很少拿什么广告创意大奖，但谁也不能否认奢侈品的广告能清醒地传达品牌慨念，制造梦想，生成欲望，激发购买，并且唯美而有质感。这系列路易威登企业形象广告获得了戛纳广告节摄影奖、lAPPM年度最佳广告奖。 旅行是一次情感体验，是自我发现的过程。也是路易威登一个半世纪以来的核心价值。;为什么人们愿意花高昂的代价购买一个符号呢？;1.他没有拥有奔驰。2. 奔驰对他来说很贵，他目前还不具备拥有奔驰的实力。3. 开奔驰的就意味着成功，人们会认为你有富有。;但是，从社会大众的角度看，奔驰和宝来的驾驶者是两种人：成功人士和追求成功的人士。于是，这位先生购买奔驰的核心理由变得清晰而单纯：他所购买的实际上是成功的符号，是自己作为成功人士的证明！ ;奢侈品凭什么奢侈？;宾利汽车：细节——让我们来讲故事;除以此外……;1.独一无二的设计师的灵感是理由；2.为人所敬仰的顾客是理由； 3.独特的工艺、技术和材质是理由； 4.产地和生产者是理由5.悠久的品牌历史是理由。跟身份的证言有啥关系？;接着跟大家分享一下在国内发布的一些奢侈品的广告语：;文案的几个硬道理： 越是高端，越不是以第一人称去讲话。 （只有年青人才会比较强调自我，成功人士喜欢“教育”别人） 正面的、大气的、肯定的、人生的、身份暗示的、排他的……;大家一般是在什么场所或方式见到奢侈品牌的广告？;正如宾利的窄众传播策略：只告诉那1500个中国人;宾利的窄众传播手法：在客户集中的地方出现;接下来是有奖“品牌知识问答”游戏。 注意，这些品牌都是关于我们生活的衣食住行的奢侈品牌。;A。我最聪明，就挑这题了。;奢侈品牌的面具;元素一：态度;元素二：质感（光泽、高对比）;元素三：深色调;元素四：不饱和调;元素五：背景;元素六：插画;元素七：色相;以上讲了七个点大致描述了一般奢侈品牌的长相。;平面的调性就像一个人的衣装。有时候是正装，有时候是休闲服。但是不管装什么奢侈品牌就是奢侈品牌。 除非……;奢侈品牌的长相;平面内容材材一：动物;平面内容材材二：人物（模特、电影名星、运动名星、政治家……）;由巴黎奥美制作的路易·威登（LV）