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广告策划的程序 广告策划的程序 广告策划的程序 * 广告策划的程序 * 引子 广告策划这一战略思想最早由英国的博厄斯?马西来?波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利?波里坦在20世纪60年代提出的。 现在许多国家都建立了以策划为主体，以创意为中心的广告管理体系。 * 广告策划的程序 * 第一节 广告策划概说 一、广告策划的含义 广告策划即是通过周密的市场调查和系统地分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。 策划是广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、（情报或资料）和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势、消费群体态势和未来的需求，以及未来状况的结果。 广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策划，实际上就是对广告活动进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。 * 广告策划的程序 * 内涵提炼 广告策划的基础：周密的市场调查。 广告策划的依据：广告主的营销策略。 广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不能随心所欲。