市场调查阵基础知识4.ppt

Q： 以下哪几种访问方法可以采取简单随机抽样方法？ 1、入户访问 2、街头拦截访问 3、电话访问 4、邮寄访问 5、网络访问 Q： 以下哪几种访问方法可以采取等距抽样方法？ 1、入户访问 2、街头拦截访问 3、电话访问 4、邮寄访问 5、网络访问 市场调研 思考——如何选择抽样方法 研究性质 对抽样误差的要求程度 抽样误差与非抽样误差的相对大小 总体差异性的大小 经费、时间、抽样框获得性等的考虑 不同方法的灵活使用 第三节 抽样调查的方法 市场调研 第四节 确定样本容量 第四节 确定样本容量 一、样本容量 样本所含个体数量的多少。 总体越大，样本容量越大吗？ 样本容量最少需要满足多少数量？ 从统计意义上看，选择多少样本容量比较合适？ 成本因素如何在确定样本容量时得到体现？ 市场调研 第四节 确定样本容量 样本容量并不总与总体大小有关系 700 600 500 400 300 200 100 0 样本容量 （人） 1000 2000 3000 4000 5000 10000 20000 50000 100000 500000 总体（人） 置信水平95% 置信区间±3% 总体差异性较大 市场调研 1000 35% 2000 23% 3000 16% 4000 13% 5000 11% 10000 6% 20000 3.2% 50000 1.3% 100000 0.68% 总体数 样本占总体比例 第四节 确定样本容量 市场调研 第四节 确定样本容量 资料分析上的要求——大样本（30，50） 年龄 收入 35岁以下 35-45岁 10000元以下 10000元以上 合计 8 2 10 15 14 2 5 10 12 45岁以上 市场调研 第四节 确定样本容量 样本容量与抽样误差成反比（研究要求） 与总体差异性成正比 确定样本容量 n=（k* σ /e）2 市场调研 公式说明： e ——样本的精确度，即抽样误差，反映样本统计值与总体参数值之间的差异。精确度高，则e小；反之则e大。 σ——总体的标准差，反映总体变量值分散的程度。 k ——可信度系数(可信度即样本对总体的代表性程度）。当可信度=99%，k=2.58；当可信度=95%，k=1.96。 第四节 确定样本容量 确定样本容量 n=（k* σ /e）2 市场调研 第四节 确定样本容量 确定样本容量须综合考虑其他客观要求 调查经费 时间 样本接触难度 市场调研 二、确定样本容量的常见方法 取决于研究人员对样本代表性强弱的主观判断，以及调研经费预算 样本一般取总体的5%—10% 考虑废卷因素，追加10%的补充样本 （一）非概率抽样 第四节 确定样本容量 市场调研 第四节 确定样本容量 若总体差异性较小： 小型调查：样本数 n≥50 大型调查：样本数 n≥100 若总体差异性较大： 小型调查：样本数 n≥400 大型调查：样本数 n≥1000 市场调研 （二）概率抽样 第四节 确定样本容量 取决于研究精度、总体差异性和样本代表性 考虑经费、时间等因素 考虑废卷因素，追加10%的补充样本 市场调研 例： 某地区居民有10000户，其年收入水平的标准差是200元。若拟采取抽样调查获知其年平均消费水平，要求以95%的可信度推断总体，其允许误差范围是15元。调研经费为15000元，调研成本单价为20元。则样本容量为： n1=（k*σ/e）2=（1.96*200/15）2=683（户） 第四节 确定样本容量 n2= 15000/20 =750（户） n3= 10000*10% =1000（户） 概率抽样 非概率抽样 市场调研 1. 定性因素 （1）