公共关系学之宣传型公关..pptVIP

宣传型公共关系 理论学习 技术操作 案例剖析 宣传型公共关系 宣传型公共关系是指社会组织利用各种宣传途径和多种传播媒介，迅速向公众传播组织信息，使各类公众充分了解组织，支持组织，进而形成有利于组织发展的社会舆论，树立良好的组织形象，以达到促进组织发展的目的。 主要特点是： 1．主导性强。主动出击，有意识地利用各种传媒，传播组织的有关信息，控制信息传播的流量和流向，充分发挥组织的主导作用。 2．受众面广，时效性强，推广组织形象效果快,最大限度地发挥了各种传播方式的优势，多种手段，交叉使用，力求让更多的公众迅速接受信息，认同组织形象。 下列情况下采用此类公共关系活动模式： 组织新成立、产品刚问世，需举办新闻发布会或刊登公关广告； 组织某项决策和行为的出台，需借助宣传广泛地与公众进行沟通； 组织赞助社会公益活动，需通过“制造新闻”，塑造良好形象； 重大危机事件发生后，组织需采用一定的宣传形式，坦陈事实，消除误会，获得公众的谅解和同情，以维护组织声誉。 宣传型公共关系理论 一、新闻媒介的传播规律 1.新闻媒介的含义与特点 双重性 ：对象性与工具性。 从媒介角度可将新闻传媒分为：印刷类的新闻传媒