2019年液态壁纸市场营销策划方案.docVIP

广州液体壁纸的营销策划 目 录 1.产品简介..................................................................3 2.市场环境分析......................................................4 2.1宏观环境分析...................................................4 2.2 微观环境分析....................................................6 2.2.1现有产品分析.................................................. 2.2.4替代品的威胁和新进入者的威胁................................. 2.3企业市场竞争战略.................................................7 3.目标市场.........................................................8 4.1市场细分........................................................8 4.2市场定位........................................................9 4.营销策略.........................................................10 4.1产品策略........................................................10 4.1.1产品组合策略.................................................1 4.1.2品牌策略....................................................1 4.2促销策略........................................................11 4.2.1广告策略.....................................................1 4.2.2销售促进....................................................1 4.2.3公共关系....................................................1 4.3分销策略.......................................................12 4.3.2渠道市场 4.4定价策略.................................................... 摘要：随着人们生活水平的提高，人们对墙面装饰款式和颜色追求有所不同，逐步寻求多样化和个性化的产品和服务。液体壁纸正好迎合消费者的消费心理，因此液体壁纸有着庞大的消费市场。 关键词：液体壁纸 营销环境 营销策划 一、产品简介 液态壁纸也称、壁纸漆、墙纸漆或壁纸，是一种全新概念充满艺术性的墙艺漆，填补了涂料、墙面漆和单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，通过专用，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上创造出美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。 近几年来，壁纸漆产品开始在广州盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案，与传统壁纸及其它类似产品相比有以下显著特点。 项目 暖家液态壁纸 传统壁纸 其他产品 主要成分 环保型无机原材料 化学物质+矿物质 化学物+纸张 产品系列 系列最全、液体壁纸、幻彩墙衣、魔方背景墙…满足不同人群需求 品种单一 品种单一 环保健康 可释放负离子、净化空气、环保健康 污染大 无此功能 品质 附着力强、干燥快、耐酸碱、抗老化、不粉化、不开裂 品质不一 品质不一、采用CMC粘贴、容易开口脱落 色彩图案 图案丰富、可DIY个性化设计 单一图案 固定花式格调、粘贴后有接缝，且容易容易变黄、起边、起翘 质感 细腻光滑 较为粗糙 大部分良好 香味 散发淡淡香味 一般涂料固有味道 香气短暂 清洁 耐水耐擦性能优越，表面污染擦洗后不褪色且没有痕迹 清洗后易产生水印和波纹，与整体墙面产生色