第六 商品包装与装潢..pptVIP

四、危险货物包装标志 爆炸品 不燃气体 易燃气体 有毒气体 有害品（远离食品） 第四节 商品包装装潢 一、商品包装装潢的概念 商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。 二、商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 装潢设计必须在三方面定位 （1）品牌定位：生产厂家、产品命名、产品牌号的包装标志、图案、文字、色彩等。 （2）产品定位：类别、特点、用途、档次等。 （3）消费者定位：年龄、性别、职业、种族、国际、宗教、收入、教育等。 2、商品包装装潢图案设计 （1）具象表现法 根据商品的具体形象进行装潢图案的设计。 （2）抽象表现法 以商品的具体形象的概括与抽象进行装潢的图案设计。主要运用点、线、面的系列组合。 （3）象征、比喻的表现手法 以其他事物的具体形象寓意商品的形象特征及功能用途的表现手法。 3、商品包装装潢的文字设计 （1）主体文字 表示商品的品牌、品名。 （2）说明文字 说明规格、品种 、成分、用途等。 心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。 4、商品包装装潢的色彩设计 （1）色彩在装潢中的作用 （2）色彩对人的情感的影响 红色调它给人热情、欢乐之感，用它来表现火热、生命、活力与危险等。 蓝色调它给人冷静、宽广之感，用它来表现未来、高科技、思维等。 黄色调它给人温暖、轻快之感，用来表现光明、希望、轻快、注意等。 绿色调它给人清新、平和之感，用来表现生长、生命、安全等信息。 橙色调它给人兴奋、成熟之感，是很受人们欢迎的颜色。 紫色调它给人幽雅、高贵之感，用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等。 黑色调它给人高贵、时尚之感，人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 白色调它给人以纯洁、高尚之感，人们用来表示洁净、寒冷等信息。  * 第五章 商品包装 本章将主要介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。同时，要让学生知道合理的商品包装是随商品流通环境的变化、包装技术的进步而不断改进和发展的。合理的商品包装既要符合实际条件，又要满足消费者需要，实现最佳的经济效益和社会效益。 1．商品包装的概念、功能、商品包装合理化； 2．商品包装的分类、包装材料、包装技法； 3．商品使用说明、商品包装标志； 4．商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商 品包装装潢的设计原则。 1．结合实例说明商品包装的分类； 2．通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化； 3．通过实践认识商品包装技法； 4．结合实例了解商品包装标志； 5．通过实践对商品包装装潢进行设计。 【导入案例】 “美丽垃圾” 某女士曾收到一个礼物，一个半支钢笔大小的水晶饰品，竟用长50厘米、宽20厘米、高10厘米的皮箱子包装。她说：“包装得那么豪华，有必要吗？皮箱子留着占地方，扔了又可惜！” 。 问题： 1.“美丽垃圾”产生的原因有哪些？ 2.如何才能控制“美丽垃圾”的产生？ 春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，为了吸引顾客购买，他想了一个招揽顾客的办法。 他选了一些上等的兰木，做成许多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。 于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下一个，打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分高兴地的走了。 买椟还珠 茅台一摔获金奖 民国四年（公元1915年），中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落上，与包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡尾酒中相比，毫不引人注目，几乎无人问津。 　 情急之下，一负责人将一瓶茅台摔在地下，顿时，浓厚的醇香引起了人们的注意。醇厚四溢的酒香，引来众多外国参加者，最后和苏格兰的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一，获得金质奖