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微博微博 ++微信屌丝营销人士的必备秘笈微信屌丝营销人士的必备秘笈 adSage 常慧欣 2013.4 About Aaron 常慧欣 Aaron • 现任adSage 社交产品总监 • 曾负责艾德搜索策略和社交媒体营销, 任整合数字媒体营销总监任整合数字媒体营销总监 • Gameloft 公司,任test lead ,负责测 试项目管理, 目录 • 关于adSage • 社交媒体营销的挑战:用户都在哪儿? •• “双微”营销四步走“双微”营销四步走 adSage 社交媒体营销先驱 目录 • 关于adSage • 社交媒体营销的挑战:用户都在哪儿? •• “双微”营销四步走“双微”营销四步走 2013 社交媒体营销关键点 微博互动应用 2012 上半年 2012 2013 及以前 下半年 移动社交 微博内容策划 移动社交 微博内容策划 Sina 微 日活跃用户4000万 腾讯微 日活跃用户数 9600万 微博平台超过60%来自移动端 微信用户数超过3亿 微 vs. 微信 • 微博,快速传播的社交媒体 • 微信,O2O/CRM/IM /朋友圈,一个工具 用户都在哪儿 ? 中小企业都在哪儿 ? KFC肯德基是怎么找到用户的 ? • 2012年夏季,KFC在腾讯微博发起“第二杯半价”活动 KFC肯德基是怎么找到用户的 ? 情景式社交互动 ,极大地激发网民参与及分享热情 X 5倍 广告CTR值提升 整体互动整体互动 ::整体广告的整体广告的 社交关系社交关系 ::调取好友调取好友 转播分享转播分享 ::网民分享信息,网民分享信息, 内容趣味相关联,引导内容趣味相关联,引导 微博头像,引发用户微博头像,引发用户 引导二次传播,为品牌赚引导二次传播,为品牌赚 用户积极参与。 兴趣关注。 得更多价值。 回流传播 43%43% 8.58.5 日均广播数:超过 万条 KFC肯德基微博活动精华四步 ! 建立一个KFC品牌对话平台 鼓励转发,借助关 1. 微博建站 与16-19岁年轻

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