服装展示设计.ppt

服装卖场空间环境的创造需要：硬件和软件两部分。 硬件主要体现为物质的空间（设施）方面，如合理的空间形态、有序便捷的平面布局、错落有致的商品陈列等等。 软件主要体现为企业的文化方面，如良好的接待与服务，给顾客购买的方便感和浏览的满足感等等。 第二节 服装商业卖场的设计流程 市场调研通常包括如下内容： （1）针对所要进行卖场设计的品牌定位、风格定位、产品定位等信息进行调查。 （2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品牌的产品、风格等相关信息进行调研。 （3）针对展示的诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、思想观念、消费心理、消费习惯等情况进行定位调研。 一、市场调研 二、信息分析 明确品牌要达到的目标、计划和要求。 对品牌所要传达的信息进行分析。 对展示诉求对象进行定位分析。 对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。 市场调研完成后，应对调研结果进行分析，分析内容如下： 三、方案设计阶段 设计草图 平面俯视图 休息区 收银区 墙面四层展示架 展台1-1.5米 镜子 挂衣区 试衣间 柜子 下门，入口 橱窗 展桌，椅子 一 卖场设计 品牌定位 风格定位 产品定位 二 竞争品牌 品牌定位 风格定位 产品定位 三 目标消费群 生活方式 思想观念 消费水平 消费心理 消费习惯 四、深化设计阶段 五、实施阶段 第三节 服装商业卖场的外观设计 一、服装商业卖场的店面设计 店面设计常常从主体建筑、店名标识、入口和橱窗、广告标识及广告形象等外观要素以及形、色、质等设计元素着手，并且运用照明加以渲染。 （一）店面的造型 店面的造型主要体现在主体建筑的设计风格和造型式样给人的整体印象和感觉，在造型所运用的语言与形式处理上不要雷同或流于一般，通常采用突出品牌的视觉识别要素及形象特征的设计风格。 店面形象的气质或保守、或前卫、或豪放粗犷，要点在于体现出品牌的理念、档次、个性与形像魅力。 （二）店面的色彩 色彩是显现店面形象和体现品牌性格的重要方面。选择店面色彩时，既要考虑环境因素，又要展现店面自我形象。 （三）店面的材质 装饰材料是丰富店面造型、赋予店面气质的重要造型语言。有些材料朴素自然，有些高贵华丽，有些原始粗犷。 材料的运用要着重对比，如常用大理石、花岗岩和人造石材与玻璃、不锈钢材形成对比，以表现现代感与豪华感。 （四）店面的广告标识及品牌形象 服装的商标标识及店名构成的招牌，可作为一种符号用于促销，很多时候用商标标识的图形及色彩便能确定店面的大体面貌，赋予商店形像独特魅力。 利用品牌标志形象来设计店面，能刺激并加深消费者对品牌的印象，使品牌形象得到强化，是一种简洁有效的设计手法。 （五）店面的照明 照明的表现方式通常有三种 1、表现建筑的整体造型 2、重点部位设光 3、借用店内的照明 二、橱窗设计 第四节 服装商业卖场的店内设计 一、店内的空间布局设计 （一）出入口区 通常服装店的出入口是合二为一的，出入口的位置、风格、大小和造型一个般由店铺的结构特点和品牌定位、风格所决定。 入口或与店门组合的通透橱窗应面对主展示面并重点陈列道具，使顾客在外就可以看到最需要显示的核心商品或品牌形象等内容。 （二）店内通道区 通道设计在于给顾客以观看和行动上的方便及心理上的舒适感，并使顾客在通道的转折处或中心的位置可以环顾店铺四周，观察到店内的各个角落。 通道的形式主要有以下几种： （1）直线式。 （2）斜线式。 （3）自由式。 （三）商品销售区 商品销售区的展柜、展架、展台等设施的布局规划、高度体量安排及商品的陈列密度不宜平均对待，应根据品牌定位和商品特点形成有分有聚、有秩序有变化的组合关系。 （四）形象展示区 形象展示区可以作为开放式橱窗安排在店门两旁，也可以安排正对店门的中心位置。 设计形象展示区时，要避免在用材、设计风格、色彩等各方面同整体格调不统一。 （五）服务区 1、试衣间 试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，通常设置在销售区的深处和卖场的角落。 2、收银台 收银台是顾客付款结算的地方，通常设计在卖场的后部，对其方便操作和安全等功能性要求及形象性都要加以周到考虑。 （六）库房仓储区 库房仓储区一般设置在靠墙或边角的位置，可以单独分隔或与展柜进行有机结合。 二、店内的色彩设计 三、店内展示道具的设计与选用 四、店内的商品陈列设计 3.按空间形式分 室内空间有实体空间与虚拟空间两种类型 实体空间: 范围较明确，各空间之间界线较清晰，有较强的私密性。用墙面、地面、顶面、门窗等空间界面以及展具等竖向或横向物体限定