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- 2019-01-12 发布于天津
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2019年广告设计概论大纲
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设计与广告设计
一、设计
狭义上的“设计”指的是:把一种规划、设想、问题解决的方法,通过视觉的方式传达出来的活动过程。
即以明确的观念作为最终作品的充分前提,以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程的创造性活动,在专业领域内,称之为“设计”。
越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同,将设计大致划分成三大类型:
为了传达的设计——视觉传达设计;为了使用的设计——产品设计;为了居住的设计——环境设计
二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用,而正式形成于60年代。
“视觉传达设计”简称“视觉设计”,是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。但是在西方,普遍仍使用“Graphic Design”一词。
视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计,当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后,才改称视觉传达设计。在西方,有时也称之为信息设计Imformation Design。视觉传达设计的主要功能是传达信息,有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
它是凭借视觉符号进行传达,不同于靠语言进行的抽象概念的传达。
视觉传达设计的过程,是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程,而对接收者来说,则是个相反的过程。
三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是:
视觉设计师的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息,他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号,这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。
视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。而且,在设计过程中,还可能受委托者意见的影响而修改。
现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容,其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素,并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。
四、现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功,是成为真正意义的现代广告人,设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。
广告设计的功能与作用
一、广告设计环节的性质
广告的整体活动决定广告设计环节的性质
广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的,它们是:
●市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定
在工作的科学性和逻辑性上,它们是一环扣一环的。
二、广告设计在广告运作活动中的任务
广告设计者要充分理解自己的任务,明确认识到自己的工作是要使
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