2019年广州移动行销传播策略建议.ppt

因赛品牌顾问 旭日广告 因赛广告 ; ;我们的课题;通过生意目标的达成,自然实现品牌目标;我们做的准备功课;思考框架;令人吃惊的短信市场;增值服务的潜力可想而知;短信市场的现状;;面对诱人的蛋糕 我们应该怎样来划分目标消费群？ 加强其针对性;目标群分析;目标群使用状况特征;四类群体的形态;非常男女身边的世界;时尚白领----26~35岁，生于60年代末和70年代 他们是都市的时尚一族，白领一族。 他们处于人生的奋斗阶段，工作一般繁忙。 主张工作和生活相分离。白天，他们在写字楼里努力工作，晚 上，他们出入穿梭于灯红酒绿，尽情挥洒 他们渴望交流，热衷交友。 他们讲情趣讲品位，倡导一种小资的生活方式;时尚白领身边的世界;当代英雄----36~45岁，生于50年代末和60年代 事业上已经有所成就，社会的中坚力量，工作十分繁忙 一方面要忙事业，同时要兼顾家庭，现实中担任着多种角色和任务 他们成熟、稳重，经济上已经相对比较宽裕 处于事业和生意上的考虑，他们比较注重对人际关系网络的维系;当代英雄身边的世界;四类群体的形态;成熟人类身边的世界;我们到底要瞄准谁？;有意义的人就是……;行销策略的思考;行销策略核心;接下来的挑战是;正视挑战，围绕策略，逐一突破;强化“流行” 带动整体 怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩？;强化“流行” ;什么是流行，什么是时尚;“流行”的原动力;社会“流行”代表;针对短信推广，我们要制造的“流行”是……;营造一种“疯狂”的流行;实施思考;没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身;强化“发话也疯狂”的流行性主题活动;刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。;主题活动方式;主题活动意义;其它活动配合;通过“疯狂发话”大王比拼活动 带动整体;集中渗透，步步为营 怎样集中渗透提升BC类已使用群体的使用量？ 怎样促使BC类未使用群体奉献出第一次？;时尚白领和当代英雄两类的形态有很大差异 同时有别于非常男女一类 还是让我们来重新再一次认识短信 ;他们怎么认识短信;调研也告诉我们;给我们的启发;搞笑东东 话友分享;主题活动目的;主题活动方式;“疯狂发话手册”的发放;主题活动意义;娱乐只是生活的一部分;场合/时机/背景;鼓动他们“奉献”第一次;浪漫也疯狂;行销动作排期表;以上只是初步的分析和行销活动建议。 当我们开始合作以后，在掌握更多咨讯和数据的基础上，将进行更加详细深入的分析，提供更加完整有效的行销策划方案，协助广州移动更加有效地推广各项增值服务。;旭日传播集团 “广州移动”行销服务建议;旭日传播集团;我们的服务团队;提供调研的建议与咨询 针对项目进行行销与整合传播策略的制定 所有形式的广告沟通策略，创意，制作与执行 数据库行销的沟通策略，创意，制作与执行 互联网传播活动的规划与设计 包装设计与各种店头陈列物的设计和制作 媒介规划及媒介购买 客户和竞争对手的分析;整合传播工具/手段;本项目涉及工作内容;本项目的收费建议;合作周期;未来的合作方向;我们的服务价值;谢 谢！;让我们共同携手，共创“疯狂”业绩