2019年微博营销3年案例分析和总结.pptVIP

小 米 手 机案例社会化电子商务的传奇 目录 2012微博营销案例解析 【案例】果壳网 :微博运营，这么做就对了！ 【案例】碧浪微博运营的四项基本原则 【案例】内容营销的胜利：话剧《北京我爱你》微博 【案例】零预算的产品推广，云诺（Yunio）“世界末日”病毒营销案例 【案例】JJ 强生：2 个从消费者出发设计的营销案例，背奶妈妈、教你请病假 【案例】传统媒体如何做好微信平台？杂志《城市画报》、电台《一些事一些情》 . 【案例】正能量办公室，从一条转发超7 万的微博中我们可以借鉴的 【案例】运营豆瓣小站就像在豆瓣里追一个好姑娘 【案例】来得早不如来得巧，谈HTC 的”中国好声音”植入营销案例 【案例】星巴克优衣库联合营销：设计师练手之作，为何魅力不减？ 3、@快书包 15分钟回应赢口碑 在成立一个月后，快书包便开始进军微博。家底薄的小公司，最开始谋求的是一个不花钱的推广方式。 开心、人人、豆瓣、BBS都试过了，最后发现效果最好的还是在微博上。老徐很是雷厉风行，先是要求营销部门把微博当成第一重点来做， 后来索性亲自上阵，直到今天，快书包在新浪的微博运营仍由老徐直接指挥。因为绝对保证一小时送达、独特的蓝色小花布包装， 快书包在微博上引发了大量评论和转发，短期内就赢得了口碑。 #社会化媒体营销#2012 十大互动营销案例1、MINI历险季2、英特尔超极本包版各大门户首页3、凌仕实验室中热辣实验4、六神“爱上夏天”5、凯迪拉克双屏互动6、迈锐宝“时 光巡礼”7、宝洁“感谢妈妈，为母亲喝彩”8、宝马悬念营销9、百度：“为中国加油”10、银河SOHO :奇幻漂流 /zjmtE3N 众多粉丝，包括在看球的我自己都不禁生疑，这三条杠是什么？还有粉丝讨论说这是巴神给阿迪达斯的三叶草做的广告。果壳网很好的抓住了这个亮点，找到了去年果壳网上的一篇文章李娜膝盖上的神奇效贴布 的文章，在微博上进行了专3 / 93 业的解答。从众人开始有疑问，到在瞬时的给出解答，很快这这条微博引起了众多人的转发与评论。 我们从果壳网的这条实时的微博中，企业可以学习什么？ 果壳网 2011年12月15日《东方壹周》编辑总监、专栏作家庄雅婷发出微博“受不了了，@碧浪这个官微实在太贫了……”这一举动引发了网友对“浪姐”的集体围观。 一句吐槽 引发的调戏 1、碧浪选择了一批时尚和媒体圈的名人进行频繁互动，而这批人的主要粉丝与碧浪的潜在消费者基本吻合； 2、碧浪始终以“姐”自居，应对网友的集体互动，其俏皮、幽默的真性情也得到了网友的认同； 3、在话题上，碧浪官微对于生活琐事和人情世故的关注也被很多女性朋友所喜欢，逐渐建立起了一种类似闺蜜的感情。 1、2011年下半年，碧浪确定时尚、火辣、幽默、睿智的小S为品牌代言人，官方微博自然也以“姐”自居，其时尚、热情的性格展露无遗，内容风格也有意与小S在《康熙来了》中的表现靠拢； 2、为保证能同粉丝及时互动，碧浪成立了一个全日制的专业队伍对官方微博进行维护，其中不仅有专门制定策略的行业专家、负责内容撰写的微博编辑，还有熟知时尚媒体与服装行业的相关人士。 创意事件：5月25日、26日、27日，360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用大量详实数据，指出金山网盾破坏360产品的细节，最终导致360被迫放弃其兼容。很快，金山安全负责人也加入战团，在针锋相对回应周的同时，也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上的失误”，同时还称金山已于25日修复了金山网盾的技术漏洞。 营销亮点：利用本身的名人效应，以及身后十几万的粉丝热情参与和各大网络媒体的疯狂跟踪报道，促成中国微薄营销第一案 营销效果：截至5月27日16时，周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝，在腾讯微博拥有31055个，48小时内均翻了好几番。 江南Style 快书包，15分钟响应 3、@快书包 15分钟回应赢口碑 在成立一个月后，快书包便开始进军微博。家底薄的小公司，最开始谋求的是一个不花钱的推广方式。 开心、人人、豆瓣、BBS都试过了，最后发现效果最好的还是在微博上。老徐很是雷厉风行，先是要求营销部门把微博当成第一重点来做， 后来索性亲自上阵，直到今天，快书包在新浪的微博运营仍由老徐直接指挥。因为绝对保证一小时送达、独特的蓝色小花布包装， 快书包在微博上引发了大量评论和转发，短期内就赢得了口碑。 总结 关于微博营销 的意义 关于服务内容 关于日常内容 关于话题 关于活动 关于事件营销 关于微博价值 关于互动 关于KPI 关于人员 关于系统 关于价格 关于竞争对手 关于工具 关于目标客户 关于案例的成功要素 关于客户心理 关于各路高手 关于微博营销的创业的机会 关