- 5
- 0
- 约1.29万字
- 约 32页
- 2019-01-12 发布于天津
- 举报
2019年广告效果和媒体习惯广东媒体调研
HYPERLINK / \t _parent 更多资料请访问精品资料网 HYPERLINK () ()
更多企业学院: HYPERLINK /Shop/ /Shop/
《中小企业管理全能版》
183套讲座+89700份资料
HYPERLINK /Shop/40.shtml \t _blank /Shop/40.shtml
《总经理、高层管理》
49套讲座+16388份资料
HYPERLINK /Shop/38.shtml \t _blank /Shop/38.shtml
《中层管理学院》
46套讲座+6020份资料?
HYPERLINK /Shop/39.shtml \t _blank /Shop/39.shtml
《国学智慧、易经》
46套讲座
HYPERLINK /Shop/41.shtml \t _blank /Shop/41.shtml
《人力资源学院》
56套讲座+27123份资料
HYPERLINK /Shop/44.shtml \t _blank /Shop/44.shtml
《各阶段员工培训学院》
77套讲座+ 324份资料
HYPERLINK /Shop/49.shtml \t _blank /Shop/49.shtml
《员工管理企业学院》
67套讲座+ 8720份资料
HYPERLINK /Shop/42.shtml \t _blank /Shop/42.shtml
《工厂生产管理学院》
52套讲座+ 13920份资料
HYPERLINK /Shop/43.shtml \t _blank /Shop/43.shtml
《财务管理学院》
53套讲座+ 17945份资料?
HYPERLINK /Shop/45.shtml \t _blank /Shop/45.shtml
《销售经理学院》
56套讲座+ 14350份资料
HYPERLINK /Shop/46.shtml \t _blank /Shop/46.shtml
《销售人员培训学院》
72套讲座+ 4879份资料
HYPERLINK /Shop/47.shtml \t _blank /Shop/47.shtml
第五篇 广告效果和媒体习惯
广告是营销推广最为重要的手段之一,尤其对OTC类的药品则更是如此。高效率的广告不仅能够迅速的扩大产品的知名度,而且能够直接刺激消费者的购买意愿、拉动市场的销售。本篇主要根据定量研究的结果,探讨了香雪抗病毒口服液的广告效果和目标消费群的媒体习惯两个部分的内容,同时还对定性研究中和营销策略相关的内容进行了汇总和陈述。
本篇的主要架构如下:
第一章 广东省总体状况
· 香雪抗病毒口服液的广告效果评价
· 目标消费群的媒体习惯
· 市场营销策略(定性)
第二章 三类市场的状况
· 香雪抗病毒口服液的广告效果评价
· 目标消费群的媒体习惯
广东省总体状况
1.1 香雪抗病毒口服液广告效果评价
.1 广告知名度
和品牌知名度的评价方法类似,我们同样通过三个指标来评价药品的广告知名度,即第一提及、不提示提及、提示提及(三个指标之间的区别在第二篇中已有详细的说明,此处不再赘述)。
第一提及的广告知名度中,样本数大于30个的只有八种药品。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清开灵口服液、幸福伤风素、白加黑感冒片、泰诺感冒片、康泰克胶囊、众生双黄连口服液和感康片,表明消费者对这些感冒药的记忆是最为深刻的。
其中,香雪抗病毒口服液有23.1%的提及率,在第一提及的广告知名度中排在第一位。广告知名度较高的药品还有明星清开灵口服液和幸福伤风素,提及率均在10%以上。
[基数:样本总量=1200]
不提示提及的广告知名度是对产品广告效果最为贴近的反映。在不提示提及的广告知名度中,仍然是明星清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液排在前三位,均有1/3以上的提及率。表明在感冒药的药品广告中,目标消费者对这三种药品的记忆度是最深刻的。
目标消费者记忆度比较深刻的药品广告还有白加黑感冒片、康泰克胶囊、泰诺感冒片和日夜百服咛片,不提示提及的广告知名度均有15%以上。表明这些药品对目标消费者也有较强的影响力,是不可忽视的竞争对手。
相对的,目标消费群对哈药二厂双黄连口服液、花城抗病毒口服液和哈药三厂双黄连口服液的记忆度最低,均不足5%。仅从广告知名度上考虑,这些药品还不能够对其他的药品构成太大的威胁。
[基数:样本总量=1200]
提示提及下的广告知名度指标同不提示提及下的广告知名度指标没有显著的差异,进一步的表明了幸福伤风素
您可能关注的文档
最近下载
- 2025年房地产经纪人线上渠道的获客成本计算专题试卷及解析.pdf VIP
- Rexroth博世力士乐GFT 8000 40系列行星减速机行走齿轮产品样本资料.pdf
- 风险控制岗位招聘笔试题及答案(某大型国企)2025年.docx VIP
- 精品解析:北京市朝阳区北京中学2025年统编版小升初考试语文试卷(原卷版).docx VIP
- 通用学术英语综合教程(读写)郑群课后习题答案解析.pdf VIP
- _中国古代舞蹈史.ppt
- 人教版新版小学二年级下册语文生字表课课贴【可打印】.pdf VIP
- 2025年四川省公务员考试行测真题答案及解析(完美打印版) .pdf VIP
- (2026春新版)苏教版二年级数学下册全册教案.docx
- 正压式空气呼吸器.pptx VIP
原创力文档

文档评论(0)