魅族手机市场细分.docVIP

魅族手机市场细分 可以说，如果不细分市场，就必将在市场中消亡。而曾经享有“中国的苹果”美誉的魅族更是需要把握自身优势，从而杀出一个未来！这个未来的代表就是被誉为“梦想之机”的MX系列。 这里首先谈一下，什么样的细分是市场是有效的那？应该具备以下三个条件。 可衡量性：即细分后形成的市场，其规模和购买力程度必须能够衡量。 足量性 ：即细分后形成的市场规模必须足以使企业有利可图并有一定发展的潜力。 可达到性：即企业的人力物力及营销组合因素必须足以达到和占领所选择的细分市场。 在过去的几年里，乔布斯的离去，苹果理念在发生改变。同时三星取代诺基亚成为智能机的龙头老大，标志着安卓阵营的全面崛起。可以说安卓的来临，使得中国的新元素也随之绽放着多变的色彩，国内推出的“小米”及MIUI人性化和中国化的操作模式让中国元素得以加入到世界竞争的行业当中。 提到魅族的市场细分，就不得不提一下魅族的过去。 临近年末，一个似乎被人们所淡忘的品牌：魅族 终于也发布了自己的全新竞争机型 魅族MX。魅族、一个被称之为“中国的苹果”的品牌，在经历了魅族MP3到魅族M8再到魅族M9的洗炼，已经成功的深入电子爱好者的心中，而魅族，也成为中国手机一只不可忽视的力量。被称为“梦想之机”魅族MX的发布，让无数的“魅粉”们着实兴奋了一把，拥有4.0英寸，960*640分辨率，1.4GHz主频，1GRAM的“梦想之机”在火热之后所留给消费者的印象似乎并不像当初M8发布后的那样。 一个曾经被称为“中国的苹果”的品牌，如今面临的竞争，不仅是来自与国际上的IPhone，也来自于国内的小米，中兴，华为的挑战，可谓是前有狼后有虎。如今的魅族，比起当初人们拿M8和IPhone相比较。更多的则是和“小米”三星I9100等相比较。这样的市场背景，似乎让人们对魅族的前途感到担忧，一个曾经立志走出“山寨手机”并成为中国手机创新与研发精神的开创者的品牌，也感到了一丝的疲意。 魅族的手机如今共有6种型号M6、M8、M9、MX、MX2、MX3.，其中MX3更是于今年9.28日正式上市。 过去除了屏幕的分辨率，CPU，RAM，操作系统，品牌，相比于“小米”来说，都是有不及而无过之。但是面对“小米”几近变态的价格，却更是毫无还手之力。另一面相比几乎同配置的三星I9100，又面临同配置，品牌落差的尴尬问题。如今的魅族MX，在火热的风头过后，其气势早已不如当年。 而如今的MX3就是在这样的背景下，通过魅族公司的进一步市场细分后，结合市场定位、选择，推出的应对危机的机型，力求保住市场，稳步前进 魅族现在所要思考的问题，是追求性价比的价格厮杀，还是追求品牌建设的品牌竞争，如今的魅族，已经不得不做出这个决定。 想当初魅族M8的成功，正是手机市场处于“古板的诺基亚+鲜活的苹果”模式时期，那时的消费者，期望出现一款拥有苹果一样的设计，诺基亚一样的质量的手机出现。M8就是在这样的时代里应运而生，恰到好处。 但是MX和MX2的销售却都不是那么尽如人意，魅族所要做的是继续细分市场，杀出一条血路！ 首先：如要继续细分市场，既要尽量避开锋芒的苹果又要不和小米等拥有变态价格的配置之王搅一潭浑水。还要时时警惕来自三星MOTO等大厂商的压制。所以，细分市场是魅族现今的唯一出路！！ 因为：魅族不像小米，可以依靠网络抛开分销渠道，得天独厚的成本优势无法相提并论。 因为：魅族不像苹果，可以依靠领导性的工业设计，让全球拥有无数“果粉”。 更因为：魅族不像三星，可以依靠自身庞大的工业制造能力（三星拥有全世界最全的手机生产零部件供应体系）让设计和配置品牌同时兼顾。 很显然市场细分有3阶段：调查阶段、分析阶段、描述阶段。 而谈到如今魅族的市场细分，就不得不提于今年9.28日发行的MX3机型，因为它的出现就是魅族市场细分的集中体现。 魅族MX3的电池容量大幅提升，但由于A15处理器功耗大幅提高，使得MX3的续航能力还是不如MX2，那么对于MX3用户而言，万一需要出远门，电池不够用怎么办？魅族MX3和之前的魅族手机一样，提供了节能模式，不过和之前的节能模式单纯限制频率不同，MX3则是彻底关闭A15内核，仅使用Cortex-A7。 在节能模式，仅使用4核1.2GHz Cortex-A7的测试多线程得分为761，性能为四核1.6GHz Cortex-A15的45%。GPU我们还是采用Android SDK的ADB命令查看频率，其是稳定在532MHz，相比性能模式并没下降。GFXBench测试图像性能Egypt HD Offscreen成绩为41FPS，基本和性能模式一致，3D性能并未受到省电模式的影响。 在开启省电模式，魅族MX3的Exynos 5410本质上就是一个4核1.2GHz