第三章研究方法.PDFVIP

第三章 研究方法 第一節 研究架構 本研究依目的與彙整相關文獻的內容，運用EKB消費者決策模式為架構，整 合深度訪談中有關需求確認、資訊收集、方案評估、選擇使用與事後評估等影響 因素，設計問卷並進行問卷調查。探討更年期婦女的人口統計變項、對於緩解症 狀的認知及態度，與緩解症狀決策因素的相關性，並進一步分析對於緩解方式的 使用意願及滿意度的影響。另以深度方談的方式收集並綜合醫師與行銷人員的意 見，作為更年期婦女緩解症狀的建議，並可供婦產科醫師與更年期婦女諮商及互 動的資訊，及相關行銷人員在擬定銷售流程與產品開發策略的參考。本研究架構 如下圖所示 : 政 治 立 大 國 學 ‧ ‧ N y a t t i i s o r n e a v l i C n h U engchi 圖 3-1-1 研究架構圖 25 第二節 研究假設 本研究依彙整相關文獻的內容，依EKB消費者決策模式的架構，將相關於需 求確認、資訊收集、方案評估、選擇使用與事後評估等影響因素之已知與未知的 部分，整理如下表 : 表3-2-1 本研究EKB 決策模式相關文獻之影響因素彙整 已知有影響之因素已知有影響之因素 未知或不確定之因素未知或不確定之因素 已知有影響之因素已知有影響之因素 未知或不確定之因素未知或不確定之因素 人口統計變項人口統計變項 人口統計變項人口統計變項 年齡 地理區域 教育程度 緩解更年期症狀之認知緩解更年期症狀之認知 緩解更年期症狀之認緩解更年期症狀之認知知 政 治 緩解症狀認知 緩解更年期症狀之態度緩解更年期症狀之態度 緩解更年期症狀之態度緩解更年期症狀之態度