“一字定位”策划案例9例管理.docx

案例一：雕 　　2002年，张道奎向安徽省铜陵市人民政府提呈“雕”字建议，建议把铜陵建成世界独一无二的“铜雕艺术城”，此建议受到了时任市长刘战平先生和时任主抓城建的副市长于勇先生的高度重视，并得到了城建部门的回复，由此激发了张道奎首次萌生“品牌一字定位”观点的朦胧思考。 　　铜陵是中国主要产铜区之一，同时又是典型的美丽江南水乡，距离黄山、九华山、南京、九江等风景旅游名胜公路、水路等交通便利。当年，由于受日本住友铜清仓事件影响，世界铜价下跌。铜陵铜价也受到了影响。而当时铜陵市区已经建有几处街头铜雕。因此，张道奎根据这些特点，向市政府寄呈了一份建议，建议把铜陵建成世界独一无二的铜雕旅游城。比如，在城市不同社区内，分别建设体育铜雕村（将历届世界奥运冠军形象等以一比一的比例用铜雕塑）、艺术铜雕村（将古今中外艺术家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、文学铜雕村（将古今中外文学家形象等以一比一的比例用铜雕塑）、植物铜雕村（雕塑古今中外各种稀有植物形象等以一比一的比例用铜雕塑），甚至连马路（步行街）也以铜进行雕塑……。所有铜雕甚至大于一比一比例，夸张而逼真设计。占位世界独一无二铜雕艺术城品牌制高点，以世界独一无二铜雕艺术城这一特色品牌诉求，与周边的黄山、九华山、安庆、九江、南京等旅游名胜以及全国和世界各国旅游系统广泛展开旅游联动，营造事件营销，尽量以最小的广告投入，聚焦传播引爆，面向全国和世