利郎生活方式营销.pptVIP

今天的利郎已在中国的大地上发展壮大，产品渗透到中国的东、西、南、北。无论是过去抑或是现在，还是在遥远的将来，利郎人将一如既往地秉承以“诚”为核心的服务宗旨，营造一个一起思考、共同成长的空间。 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 简约而不简单的 利郎 利郎， 一个源自意大利的知名男装品牌，秉承了世界时装之苑的大家风范。 创始人: 王冬星、王良星、王聪星 时 间: 1987年 男装概念:于国内首倡“商务休闲”男装概念 成 绩:中国最具潜力企业 经过20多年的探索，利郎已经发展成为集设计、产品开发、生产营销于一体的中国商务男装领军品牌，并于2007及2008年连续被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业之一”。 利郎 · 释义 利：代表成功； 郎：代表男人； 利郎：成功的男士 . 利郎生活方式营销 Clients s 是什么 为什么 怎么做 服装市场分析、独特的市场定位 产品、品牌文化、形象代言人 简约而不简单 品牌诉求 简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”； 简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。 简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 男装作为服装产业的一个大类在整个服装产业链中占有重要的地位。近几年国外高端男装品牌加入中国的服装市场，加速了国内男装市场的竞争激烈程度。但同质化产品很严重一问题。他们明白，在西服已经有雅戈尔等高端品牌，休闲夹克衫有七匹狼、柒牌、劲霸等强势品牌的情况下，利郎想要进入男装市场不能单纯地硬碰硬，只有寻求一种崭新的风格和概念，走出一条差异化的道路才能挽救企业于危难之时。 雅戈尔 七匹狼 品牌定位图 低 商务休闲 户外运动 时尚前卫 传统经典 价格高 高贵典雅 现代都市 雅戈尔 七匹狼 利郎 2001对“利郎”男装重新进行了风格上的定位，在国内服装界率先提出了“商务休闲男装”概念，并喊出了简约不简单的人生哲学，销量也大幅度上涨。 利郎“简约而不简单”的品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士一直以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。 基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，利郎把消费群体定位在28—45岁的中产阶级。 中产阶级不盲目崇拜名牌，但对服装有较高的识别度和品位要求， 主要产品 “利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品。而一系列的产品都是以“简约而不简单”为设计理念，而这一理念也为消费者提供了一种新的生活方式。 品牌文化 多则惑，少则明，简约而不简单 进固然需要努力，退更需要智慧，取舍之间彰显智慧，简约而不简单 忙碌而不盲目，放松而不放纵，张弛有度 品牌文化 简单 大气 有品位 更多精彩，请移步：让PPT飞起来丨 * *