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麦当劳市场营销环境 一??；麦当劳的宏观环境分析? 1，人口环境： 1，中国是一个人口大国，而且大中城市人口?数量多，人口密度大，居住地点集中? 2，青少年所占比重较大? 3，城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了?巨大的消费群? 4，我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当?劳的细分市场? 2，经济环境:? 1，我国经济发展迅速，人民收入不断增加，?也就为高消费提 供了资金支持。? 2，我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，?对麦当劳的发展是一个威胁.?2008?年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、?亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的?寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带来的将是?一次市场重新“洗牌”的过程，很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在?本次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以看?到，?在一些城市，?已经有很多的餐饮企业关门歇业；?另一方面，?在餐饮行业?“大?盘”稳定的前提下，金融危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程，?这就给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，?尤其是对于中式快餐?而言，更是如此?。对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量? 3，政治法律环境:? 1，我国的政治环境稳定，政府设有连锁店的贷款政策， 贸易壁垒也有所减弱，算是政?策上的支持? 2，我国鼓励消费，努力扩大内需，也在一定程度上有利于麦当劳的营销?科学技术环境? 1，当代科技迅速发展，生产力不断提高；科?学发明和新技术应用于新产品的周期大大?缩短；产品更新换代加速，促进麦当劳不?断开发新产品? 4，社会文化环境:? 1，教育水平普遍提高，消费结构改善，对于?商品的理性购买能力提高? 2，随着改革开放的深入发展，人们的价值观?念和消费习俗发生了转变，对西方文化的?接受和青睐使得对西式快餐的需求增大? 5,自然环境:?人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对此麦当劳开始注重食品的?绿色、健康；同时现在人们更加注意对环境的保护，杜绝白色污染，提倡环保，对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康?问题也会影响麦当劳的营销。? 6，科学技术环境:?当代科技迅速发展，生产力不断提高；科学发明和新技术应用于?新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进麦当劳不断开发新产品；?随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西式快餐?的需求增大? 二，?麦当劳的微观环境分析? 1,供应商 (1).辛普劳食品加工公司是麦当劳在中国的土豆供?应商。 （2）福喜食 品公司为麦当劳在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。? （3）铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部，主要?加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。 （4）百麦食品加工公司是中国麦当劳?指定的风味派唯一供应商?? 2.企业内部因素:? １，麦当劳在全球的供应商? ２，实体分配公司：麦当劳的物流供 应商夏?晖公司专门负责麦当劳的物流工作? ３，麦当劳有特色的广告体制，能让麦当劳?的欢乐，健康，时尚理念遍布全球，这也?使得麦当劳在广告市场大获成功?顾客? 1，麦当劳的理念为方便，年轻，活力，健康，?时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人?为主体的，消费群体有青少年，工薪阶层，?等不同年龄不同需要的人群。?? 3，顾客：麦当劳理念为，方便，年轻，活力，健康，时尚，因此麦当劳消费 市场是以年轻?人为主体的。因此主要的消费群体有青少年、学生、工薪阶层、有车一族等不同?年龄不同需要的人群? 4，竞争者?： 1，品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基，必?胜客，塔克钟以 及Darden，星巴克，德克?士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知?名快餐店。? 三:对麦当劳环境的SWOT分析? 1,优势S:? 1.?品牌资产优势和良好的口碑? 2.?优质的服务与良好的就餐环境? 3.?良好的公众形象? 4.?先进的企业文化? 5.?本土化的经营理念? 6.?标准化?生产? 7.?完备的培训体系? 8.?独特的盈利模式? 2?劣势w:? １，麦当劳缺乏应急体制，应急措施不当，?造成很多负面影响? ２， 麦当劳与其他行业相比，抗风险的能力?很弱? ３，麦当劳的管理体制与其发展战略不协调，?扩张过快导致管理断层? ４，标准化管理在很多国家没有到位? 3,?机会O:? 1，公司在非传统场所开设的网点取得非常大?的成功? ２，公司的地区合作团体和当地的特许经营?组织的市场营销能力在同行业中都是最强?的? 4:?威胁T:? １，快餐食品本身的市场增长率正处于缓?增长期? ２，非儿童市场 对麦当劳的忠诚度正在降低? ３，竞争对手几度向市场投放了各种幸福快?餐? ４，寻求