杰士邦广告策划案例分析.pptVIP

在浩瀚如海的网络广告中，杰士邦的这款广告可谓脱颖而出，打破网络广告单一的创意和投放模式，表现出了创意者的匠心独运和良苦用心。 杰士邦“日全食”新媒体植入营销 营销背景： 杰士邦2009年推出了全新包装，完成从过去“确保安全自有一套”强调安全，到现在强调性爱享受的全新品牌理念的转变。日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接，更能起到四两拨千斤的效果。  传播人群：1、在校大学生以及收入费水平中高等的男性（约20—35岁）2、知识水平较高，安全意识强3、经常接触网络4、好奇心强 传播预期效果： 1、在消费者心中强化全新的品牌理念：强调性爱享受。扩大品牌知名度，提升品牌形象。2、借助日全食事件打响新包装知名度  营销创意： ???? 杰士邦借”日全食”这一契机,以“日全食的由来”为噱头 ，由DM网络整合营销机构设计的互动式广告,让人们亲自体验生成日全食的过程。巧借带有网络公关性质日全食事件发力，“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球，随后运用banner互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感，揭开谜题，巧妙导入了杰士邦品牌。  ?? 大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式，形成网民的呼应。 全日食互动广告截图  1. 发起社区日全食+杰士邦讨论话题。 2. 设计搞笑漫画PP猪日全食观测傻瓜攻略，通过论坛、博客等社会化媒体传播，用知识性、幽默漫画桥接杰士邦品牌。 3. 设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。  效果评估1、?Baidu关键词杰士邦 日全食 检索量为2360项 2、?《国际广告》《市场观察广告》《21世纪广告》3家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。 3、?中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传播网等80余家专业出现案例分析文章。 案例亮点1、?全方位动用网络传播工具2、?创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM、漫画等多种形式。互动+话题讨论3、?巧妙借力事件营销，杰士邦品牌与日全食形成高度的契合     杰士邦--广告策 划案例分析教学 杰士邦介绍 品牌形象 发展——事件营销 改变形象 广告公关 网络广告 平面广告 视频广告 新媒体植入营销 产品 Jissbon在产品上一直提倡thinner、soffer、safer、more choices。正是由于这种多元化的产品，以及更优质的品质，使得jissbon除了品牌知名度第一、市场占有率第一之外、还获得了中共中央宣传部、国家科技部、国家计划生育委员会等政府组织联合颁发的“中国人口贡献奖”和中国性病艾滋病防治协会唯一推荐产品称号。公司的销售业绩和利润一直呈现出稳定增长势头。平均年销售递增率在70%以上。 产品种类 品牌 据调查，70%以上的中国人不太好意思在公众场合仔细了解安全套的性能介绍。因此，对于厂家来说，有个好名字，就能让销售达到事半功倍的效果 杰士邦用了一个由英国设计师设计的戴着墨镜、一脸坏笑的虚拟代言人，得到了很多男性消费者和时尚消费者的喜爱。 杰士邦的名字同样是英文Jissbon的直译。以“确保安全、自有一套”为口号的杰士邦，将传达品牌理念的重任交给了形象多变的卡通小人。 当时的安全套，除了让人联想到避孕外，就是预防艾滋病。杰士邦营销团队认为一定要改变消费者对安全套的负面认知。于是，JISSBON的中文音译名杰士邦和那个“戴着墨镜一脸坏笑的小人”应运而生，通过从包装到宣传品的使用推广，彻底改变了安全套低俗、严肃的品类形象，使之生动、调皮、幽默、充满情趣。杰士邦通过一系列营销举措，给人们的性生活带来了安全感，大大增加了人们性生活的乐趣，不仅将中国消费者带入一个安全套情感消费的新时代，而且推动了中国人的性生活由压抑转向情趣、和谐。 原先的包装 风趣简洁的包装 终端堡垒工程 　 为了保持产品创新，杰士邦通过自己的网络每年定期对中国消费者进行研究，有针对性地推出超薄、润滑、彩色等新产品，满足了消费者的个性化需要。由于公开投放安全套广告受到限制，杰士邦营销团队深知终端才是消费者了解安全套品牌的核心阵地，于是启动了“终端堡垒工程”。在终端形象建设上，提出“标准化、生动化、形象化”原则，与多家强势渠道商结成战略伙伴关系，大力整合终端的宣传、陈列和促销资源，从安全套陈列到堆码，从形象展示到销售氛围，从促销人员到促销道具，进行系统建设，让终端堡垒成为促进消费者体验和购买的重要保障。 任何产品要想真正成为一个大众品牌，很重要的一点就是消费者随时随地能