- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
九阳小家电
深入调查报告
SMR
赛立信商业征信有限公司
SELECTION BUSINESS CREDIT SERVICE CO., LTD.
二零零三年三月
目 录 TOC \o 1-3 \h \z
HYPERLINK \l _To一、产品生产及销售情况 PAGEREF _To\h 2
HYPERLINK \l _To1.1 产品情况 PAGEREF _To\h 2
HYPERLINK \l _To1.2 销售情况 PAGEREF _To\h 3
HYPERLINK \l _To1.3 技术情况 PAGEREF _To\h 3
HYPERLINK \l _To1.4 主要原材料供应商情况 PAGEREF _To\h 4
HYPERLINK \l _To1.5 发展目标与趋势 PAGEREF _To\h 4
HYPERLINK \l _To二、管理模式 PAGEREF _To\h 6
HYPERLINK \l _To2.1 营销组织架构 PAGEREF _To\h 6
HYPERLINK \l _To2.2 销售机构人力资源配置 PAGEREF _To\h 7
HYPERLINK \l _To三、营销策略 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To3.1 产品策略 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To3.2 价格策略 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To3.3 渠道策略 PAGEREF _To\h 10
HYPERLINK \l _To3.4 销售考核及激励 PAGEREF _To\h 12
HYPERLINK \l _To3.5 保障及支持 PAGEREF _To\h 14
HYPERLINK \l _To3.5.1 原 则 PAGEREF _To\h 15
HYPERLINK \l _To3.5.2 双方的权利和义务 PAGEREF _To\h 15
HYPERLINK \l _To3.6 物流模式 PAGEREF _To\h 21
HYPERLINK \l _To四、促销及推广 PAGEREF _To\h 22
HYPERLINK \l _To4.1 传播推广策略 PAGEREF _To\h 22
HYPERLINK \l _To4.2 平面广告策略 PAGEREF _To\h 23
一、产品生产及销售情况
电磁炉作为现代家庭健康电器的前沿产品,最早产生于美国,后流入日本和台湾,进入中国市场的时间大约在8年以内。
但在我国,电磁炉仍属起步阶段。据统计,目前国内市场上有30多个品牌的电磁炉产品,全国生产电磁炉的企业有170多家,年销量只有200多万台,市场拥有量不到1000万台。电磁炉的产品认知度及其品牌认知度都非常低。城市市场产品的平均认知度不超过30%,品牌的认知度则更低,不超过10%。
国内电磁炉生产企业大致分三种类型:一是采取OEM方式,轻装抢占电磁炉市场份额。二是核心部件别人提供,外观款式由自己设计,如九阳电磁炉就采用这种方式。三是全部自己设计、生产,如康宝、富士宝等。近年来,台湾尚朋堂、正夫人等品牌也加入进来。
由于整个电磁炉行业没有领导品牌,品牌集中度低,还没有哪个品牌市场占有率超过15%,市场份额很分散,竞争能力也不强。从某种程度上讲,国内市场成了各品牌谋取利润的练兵场。
山东九阳小家电有限公司成立于1994年,成立之初,该公司以系列豆浆机为主达产品,并由此而延伸到电火锅、榨汁机等小家电产品方面。2000年开始,该公司正式进入电磁炉领域,早期曾经委托尚朋堂为其做OEM加工服务,
您可能关注的文档
- 景园小区监控方案.doc
- 敬老院献爱心策划书.doc
- 敬老院项目可行性研究报告.doc
- 静脉血栓栓塞预防和治疗专家共识.doc
- 静音型螺杆式空气压缩机组使用及维修说明.pdf
- 境内直接投资外汇业务展业规范授课.pptx
- 九小场所安全检查备案整改问题.doc
- 酒店处理客人投诉培训课件.ppt
- 酒店大堂副理绩效考核.ppt
- 酒店工程部工作程序及标准流程.pdf
- 全国青少年(毒品预防教育)知识考试题库与答案 .pdf
- 2023年山东胶州市领军计划自主招生历史试题真题(含答案详解) .pdf
- 【人教版八年级生物】第六单元 第二章 认识生物的多样性 .pdf
- 冀人版-第三单元 电(提升卷)-四年级科学上册单元培优进阶练.docx
- 新郑市事业单位统考真题 .pdf
- 冀人版-第三单元动物的生长与繁殖(单元测试)四年级下册科学.docx
- CLCN4基因变异相关癫痫的临床表型及基因变异特点 .pdf
- 【《“双减”背景下小学中年级语文自主阅读策略探究》6500字】 .pdf
- 高一语文开学第一课+课件+2024-2025学年统编版高中语文必修上册 .pdf
- 密山市事业单位统考真题 .pdf
文档评论(0)