年Q中国网民科普需求搜索行为报告.docxVIP

目 录 一、 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 1 （二）研究对象和内容 2 （三）研究方法 2 （四）术语释义 3 二、 中国网民科普需求搜索特点与人群分布 （一）中国网民科普搜索 4 年来增长 178%,移动端搜索指数增长 6.28 倍 . 4 （二） 以移动端为代表的即时型搜索以应急避险、健康与医疗主题为主； 以 PC 端为代表的学习型搜索以前沿技术、气候与环境主题为主 5 （三）中国科普需求搜索以 20-39 岁的中青年网民为主 6 （四）科普搜索指数地区间差异明显，北上广及其他信息科技发达城市成为 互联网科普用户的集中地 7 三、 中国网民科普需求搜索主题和关切热点 （一）健康与医疗为最受关注的科普主题，常见疾病的问询通过网络 9 （二）地震频发引起应急避险搜索热度同比增长近两倍，雾霾搜索热度突增 则与传播事件有关 10 （三）随人工智能等多项技术的兴起，前沿技术搜索同比增幅加速 13 四、 我国科普的对策与建议 （一）进一步加强科普信息在移动互联网的传播 14 （二）大力提高互联网络科普信息的科学性和准确性 14 （三）紧密围绕健康医疗、应急避险、前沿科技等网民关切主题开展科普 15 （四）进一步缩小地域间、代际间的科普信息“鸿沟” 16 0 一 一、 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的动态变化、精准刻画有科普需求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”“用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度指数、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，将从 2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 1 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于 2011 年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 首先，根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的计算基础。 第二步，由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。 第三步，基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。 第四步，对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 本期确定的 8 个科普主题分别是：健康与医疗、食品安全、航空航天、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。 2 （四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词 搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。 用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同 维度的分布情况。 3 二 二、 中国网民科普需求搜索特点与人群分布 （一）中国网民科普搜索指数 4 年来增长 178%,移动端搜索指数增长 6.28 倍 科普搜索指数日均值由 2011 年第一季度的 251 万增长到 2015 年第一季度的 700 万，同比增长 178%。其中 PC 端搜索指数基本持平， 4 年的增长主要发生在移动端。移动端科普搜索指数日均值从 63 万增长到 464 万，增长了 6.28 倍，在 2013 年 9 月首次超过 PC 端单日科普搜索指数。 图 1 2011—2015 年 Q1 科普相关季度日均搜索指数变化 数据来源：百度指数 4 （二）以移动端为代表的即时型搜索以应急避险、健康与医疗主题为 主；以 PC 端为代表的学习型搜索以前沿技术、气候与环境主 题为主 对比 8 个主题的 PC 端和移动端搜索指数：应急避险