上海白鹿原媒体投放策略.docx

瑞宜广告 专业营销策略提供商 上海白鹿原森林温泉度假酒店 上海俊海凌龙广告文化传播有限公司 What we do. 俊海凌龙广告 专 1.品牌整合营销 不接受现成道路的引领，代之穿行于那无路的小道， 业 寻辟径 成功的在身后留下一条条康庄大道 2.媒体代理购买投放 策 3.市场调研 Who we are. 略 核心 客户为导向 提 4.品牌策划及设计 的专业广告营销策划、品牌管理机构， 供 力于为客户提供全新全方位的品牌 商 5.形象宣传片\专题片制作拍摄 简 服务，帮助企业建立并保持良好的品 介 6.互联网精准广告 牌形象。 Advertisement 项 目 介 绍  项目总体概况 上海白鹿原森林温泉度假酒店地处上海市松江区新浜镇，占地面积1400亩，总投资愈亿元。酒店主楼群按照国家五星级标准兴建，由餐饮、客房、别墅、会所、会议及接待大厅等设施组成；度假区设有露天温泉、垂钓中心、水上运动、儿童乐园、农家乐、拓展训练等上百种康娱项目；是集商务会晤、观光旅游、休闲度假、农家乐生活体验于一体的旅游度假胜地。度假区融合了独特的天然地势，自然湖泊水道交错纵横，森林覆盖率达90%，为纯天然氧吧，野生小动物、鸟类群集，是现代都市人享受自然、体验原生态农家野趣不可多得的好去处，亦是家庭、企业、学校旅游度假、休闲养生、拓展及素质培训的理想之所。 基本信息 项目占地1400亩，总投资愈亿元，设有露天温泉、垂钓中心、水上运动、 儿童乐园、农家乐、拓展训练等上百种康娱项目 地处上海市松江区新浜镇，融合了独特的天然地势，自然湖泊水道交错纵横，森林 区位 覆盖率达90%，为纯天然氧吧，野生小动物、鸟类群集 Introduction 上海白鹿原森林温泉度假酒店 精准营销策略 鉴于白鹿原目标客户群的特性，需要找到一定特性的消费人群，并且要求具有一定的消费能力。 鉴于白鹿原所面对的消费群体是高端人群，出于这类人群大多由于时间和兴趣等在网络上停留的时间较少，甚至远离网络这些不可避免的问题，我们推荐您使用我们的精准投放打包套餐（网络推送，手机短信，报纸夹页，DM投递），首先我们可以准确找到有上网兴趣习惯的潜在客户，而面对拥有上述特征的人群，我们的打包业务则可以起到至关重要的作用，在产生交集的客户群上我们更能加深客户的接受频次，从而达到品牌提升的作用，更易企业树立口碑，从而口口相传。 推荐 媒体  新闻晨报 是解放日报集团主办的一份新颖的综合性都市报，于1999年1月1日正式创刊以来，历经数次改版。目前已经形成独特的风 上海早晨零售量最高的日报 是发行量最大的早报 均发行量60万份。 “关注天下大事，关心市民生活”是新闻晨报的特色，“追求最鲜活、最实用的新闻”是新闻晨报全体同仁的行动口号。目前，新闻晨报 天平均出版64 分体现了新闻晨报在新闻内容上 早 “最全”、“最亲”的特点。 分析：承载信息量最大的，日发行量最大的传统媒体之一，是打响知名度的不二之选。 户外 报纸 网络 电视 Newspaper Advertising 推荐  《申江服务导报》由解放日报集团主办，是一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报，是一份感知上海生活的，都市青年的时尚指导手册，眼光比生活高一点 是《申江服务导报 直不懈的追求 为上 海市发行量最大的主流周报，每期发行量直逼55万份成为周报市场的 领头羊。 凭借在最具消费潜力和年轻读者中的影响力，凭借总发行量的90％集中在上海的密集优势，凭借独特的经营理念、发行和广告模式，《申》 也已迅速成为众多广告商的首选媒体之一 分析：受众面广，知名度高。 媒体 户外 报纸 网络 电视 Newspaper Advertising 1．灵活高效 针对性强 DM夹报广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体，可以根据客户自身经营地点的覆盖的范围，指定投放时间、广告投放数量，广告 推荐 投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放，目标定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。 【晨】【申】 2．突出明显 信息量大 DM夹报广告使用不低于80g铜版纸四色精印，吸引读 者目光，便于收藏和传阅，有二次、多次传播的效果。同时独立的彩色广告页 报纸DM夹页 面，不受报刊新闻及其他元素的干扰，广告突出明显，信息量大。 3 济实惠 价比高 DM 报广告和同等规格的报刊广告相比 域投递夹 报广告占绝对优势，可以有针对性的规划广告费用，避免不必要的浪费。 4．准确及时 回报率高 别人把您的广告印在纸上，我们把您的广告送到客户手中。DM夹报广告由投递员根据客户要求，1+1夹寄投递，保证准确及时，使用 易于接受 陌生感，广告接受率高 媒体  户外  5．发行规范 放心省心 DM夹报广告拥有强大的媒体资源