大众理财认知与行为指数报告.docxVIP

2017大众理财认知与行为指数专题分析 本分析由大数据分析机构易观与记账理财APP领导品牌随手记联合发布，以易观与随手记联合进行的大众问卷调研（收回93751份有效问卷）的主观认知态度为基准，同时借助易观万像分析工具，形成用户在理财 知及行为方面的指数分析。为保护用户隐私，本分析所用数据均经过脱敏处 易观 随手记对本分析有修改权和最终解释权。 本分析版权归易观与随手记所有，任何机构和个人未经允许不得将本分析中的任何内容用于任何商业目的。如引用发布，需注明出处，且不得对本分析进行有违原意的删减和篡改。 用户人均理财属性扫描 6.7 8 9 3.2 年 个 理财时长 理财金额 使用理财类 APP数量 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户所在城市分布 36.4% 二线城市 一线城市 22.9% 其他 14.6% 26.1% 三线城市 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户性别与年龄 00后 2.6% 90后 41.3% 80后 25.8% 70后 20.5% 60后 6.8% 50后 3.0%  女性 46.6% 男性 53.4% 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 四大指数均处于中下水平，尤其是用户的认知和行动之间还有一段距离。 52.5分 58.4 52 7 58.1 56.1 及格线 理财认知 理财行动力 财务认知 518理财节 指数为百分制，在0至52.5分代表不及格，52.5至75分为一般，75分至85分为良好，85至100分为优秀。 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户倾向于在线上渠道进行理财和投资，尤其是习惯于用手机理财。 41.6% 移动端APP及网页 21.9%36.5% PC端客户端及网页 银行、证券公司等线下网点 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 花时间学习理财及财务知识的用户不到四成，显示在用户教育方面还有很多空间。 理财及财务知识 14.8 23.9 61.3 经常学习 偶尔学习 从未学过 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户认为理财的首要目的是资产升值和保值，再是提升生活品质和防御风险。 理财的目的 资产的升值和保值 提升生活品质 防御风险和意外 培养财商 养老及家庭教育  73.9% 59.6% 46.3% 38.7% 30.5% 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 论投资金额90后最爱互联网理财，80后和70后在股市投入的资金最多。 投资额最高的前三种理财渠道 90 基金 80 基金 70 银行 互联网 股票 理财 理财 后 后 后 储蓄 互联网理财 储蓄 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户认为股票、互联网理财、基金的风险最高，相信储蓄、保险、房地产较稳健。 不同理财渠道的风险认知 78.5 71.2 59.5  55.4  48 40.6 股票 互联网理财 34.1 29  基 19.8  期货 12.3  外汇 贵金属 2.5 银行理财 信托 房地产 保险 储蓄 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户最为熟知储蓄、股票和房地产，最不了解信托、期货和债券。 不同理财渠道的认知程度 95.6 81.9 73.1 67.0 58.2 50.7 储蓄 股票 房 银行理财 互联网理财 基金 39.2 33.8 24.1 14.5 9.2 6.3 外汇 保险 贵金属 债券 期货 信托 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 过半数用户相信理财在自己的生活中必不可少。 另一方面，9.2%的用户认为自己不需要理财。 理财的重要性 必不可少 比较重要 可有可无 不需要理财 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 用户都懂得制定个人及家庭财务规划对生活有益，但实际上制定了财务规划的用户仅有两成。 制定个人及家庭财务规划对生活的作用 86.9% 23.1% 是 否 是否制定了个人及家庭财务 划 21.4% 78.6% 是 否 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 绝大多数用户对于自己的财务状况并不满意，并且希望改变现状，达到财务自由的目标。 对个人财务状况的评价 满意 较满意 不满意 6.2% 10.9% 82.9% 是否会努力改变财务状况 91.6% 8.4% 希望改变现状，达到财务自由 安于现状，不会进行调整 易观 x 随手记《2017大众理财认知与行为指数专题分析》 稳健型人数最多，盲目型次之，说明有不少用