市场营销考试 答案.doc

市场营销（MBA全景教程之八）关闭 1课前测试 ? 2课程学习 ? 3课程评估 ? 4课后测试 课后测试 如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。 观看课程 测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 营销组合策略通常也被称为４Ｐ组合策略，即包括产品、价格、分销和（　　） √ A??店面 B??包装 C??服务 D??促销 正确答案：?D 2. 美国MM公司生产的巧克力，具有在手不易溶化的特点，该产品的广告语为“只溶在口，不溶在手”，给消费者留下了深刻的印象。该公司在市场定位上，采取的哪种策略（　　） √ A??加强定位策略 B??比较定位策略 C??空挡定位策略 D??首席定位策略 正确答案：?C 3. 对于中小型企业来说，采取哪种营销模式更为适合（　　） √ A??无差异营销 B??有差异营销 C??密集型营销 D??分散型营销 正确答案：?C 4. 下面对商标表述不正确的是（　　） √ A??商标是知识产权 B??商标在一国注册了，只在注册国受到法律保护 C??品牌就是商标 D??注册商标可以进行多品注册 正确答案：?C 5. 进占市场和拓展市场的基本前提是（　　） √ A??产品质量 B??产品价格 C??品牌定位 D??服务定位 正确答案：?C 6. 在品牌运营中，最主要的策略是（　　） √ A??品牌组合 B??品牌创意 C??品牌保护 D??品牌定位 正确答案：?A 7. 以下选项中不属于市场产品战略的表现形式有（ ）。 √ A??市场渗透 B??价格定位 C??市场开发 D??产品开发 正确答案：?B 8. 在现代的企业组织观念中，市场营销处于何种地位？（ ）。 √ A??中心地位 B??对外窗口 C??既处于中心地位，又是对外窗口 D??以上都不对 正确答案：?C 9. 促销的核心和实质是（ ）。 √ A??增加销售量 B??信息沟通 C??减少库存 D??让利消费者 正确答案：?B 10. 营销的宏观环境指的是( )。 √ A??顾客 B??社会公众 C??竞争对手 D??以上都不是 正确答案：?D 11. 以下说法不正确的是 √ A??品牌以产品为载体 B??产品有市场生命周期而品牌没有 C??产品比品牌重要 D??品牌比产品更重要 正确答案：?C 12. 营销战略第一个要解决的问题是（　　） √ A??营销战略 B??营销组合 C??营销策略 D??营销手段 正确答案：?A 13. 下面对商标表述正确的是（　　） √ A??商标是知识产权 B??商标在一国注册了，在多国受到法律保护 C??品牌就是商标 D??注册商标可以进行一种注册 正确答案：?A 14. 下列对品牌特性表述中，哪项正确（　　） √ A??品牌在利用中增值 B??品牌资产具有波动性 C??品牌资产具有盘活有形资产的能力 D??以上3种都是正确的 正确答案：?D 15. 进占市场和（ ）的基本前提是品牌定位 √ A??市场 B??占有市场 C??拓展市场 D??服务定位 正确答案：?C