微信实时营销传播的社会临场感影响因子分析.pdfVIP

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2019-01-11 发布于安徽
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微信实时营销传播的社会临场感影响因子分析.pdf

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目录第一章绪论1 1.1 研究背景1 1.1.1 现实背景1 1.1.2 理论背景2 1.2 研究意义3 1.2.1 理论意义3 1.2.2 现实意义4 1.3 研究内容4 1.4 研究方法5 1.4.1 定性访谈5 1.4.2 问卷调查6 1.4.3 路径分析6 1.5 研究困难7 1.6 研究流程8 第二章文献综述10 2.1 社会临场感定义10 2.2 社会临场感维度12 2.2.1 单维度社会临场感的相关研究12 2.2.2 多维度社会临场感的相关研究13 2.2.3 研究结果评述14 2.3 微信实时营销14 2.3.1 微信实时社交传播特征14 2.3.2 微信实时社交传播功能15 2.3.3 研究结果评述16 第三章概念模型构建与研究假设17 3.1 概念推演17 3.1.1 社会临场感理论17 3.1.2 社会助长理论20 3.2 社会临场感模型构建22 3.2.1 前因变量22 3.2.2 结果变量32 3.2.3 中介变量33 3.3 研究假设37 3.3.1 前因变量与中介变量37 3.3.2 中介变量与结果变量41 3.3.3 外界变量与前因变量43 3.4 研究模型43 第四章假设检验45 4.1 预调研与模型检验45 4.1.1 内部信度分析45 4.1.2 结构效度分析46 4.1.3 拟合优度分析47 4.2 正式调研与模型检验50 万方数据 4.2.1 正式调研设计50 4.2.2 模型拟合分析51 4.2.3 中介效应分析52 4.2.4 影响系数分析52 4.2.5 拟合优度分析53 4.3 外界变量分析53 4.3.1 理性行