网络脱口秀《罗辑思维》传播效果探析.pdfVIP

2．问卷的观测量变量分析……………．．…………．．．．…．……．…．．．．……．……．．．39 (三)《罗辑思维》量化分析结果的启示………．……．．…………．．．………………．．．41 结论和建议……．．．．…．…．………．．…………．……．．．．…．…．．．．……．……．．．43 (一)研究假设的验证情况……．……．．………．．．．……．．．．…．…．．．．．……．．……．43 (二)研究结论…．．．…．…．．……………．……．．．．…．……．．………．……．．…．44 (三)对《罗辑思维》栏目的建议．．．．…．…．．……．．．……．．．……．．．．…．………．…．45 1．关注《罗辑思维》的易用性……．．．…．．．．……．．……．．．．．…．．．．．．．……．……．…．45 2．提升《罗辑思维》的感知有用性．……．．．………………．．…………．…．．……．…．46 3．设备上的兼容性也不容忽视．．．……………．．．……．．…．…．．．．……．．．……．……．46 (四)研究的不足．．．．…．…．………．……．……．……．．．………．……………．．．47 1．抽样的设计…．．．．．…．…．．…．．．……．．．．……．……．．．……．．…．…．………．．．47 2。样本量的限制…．．．．……．．…………．．．．……．……．．．……．…………．……．．47 (五)未来研究的展望…．．．……．．…．．．……．．．…．．．．．……．．．…．．．．……．……．．．48 1．考量上的缺陷………．……．……．……．…．…．……．．……．……．．…．……．．．48 2．考察变量还不够全面…．．．…………．……．．……．……．．…．…．．……………．．．48 3．应扩大样本量………．…．．…．．．……．……．……．．……．．．……．……．……．．．48 参考文献…．．．………．…．．……．……．…………．．……．．．…．．．．……．……．．．49 附录……．．……．．…．…．…．．．…．．．……．．…．．．……．……．……．……．…．．．．49 致谢…．．．……．．……．．…．．…．…．…．．．．…．．．．……．…．．．．…………．．…．．…52 网络脱口秀《罗辑思维》传播效果探析 一、绪论 (一)选题背景与研究意义 1．选题背景 纵观新闻传播发展史人们就会发现，任何一种新兴媒介的出现在传播史上都是一次大的 变革，它将影响受众对信息的接收与发布。历史上每一种媒介的改变，口头传播、纸质传播、 电子设备传播直至如今的数码传播，每一次，都对人类传播带来巨大影响。有人说，如果webl．0 实现了互联网的联合，那么web2．0的本质就是互动，信息传播的方式不再是以点对面，而是 以点对点。那么，我们现在的时代，到底该不该称做web3．0时代，没人能给出一个确切的答 种技术上的革新，它通过更加简洁的方式为每一位用户提供更为个性化的互联网信息咨询定 制，也为每一位用户发出自己的声音、成为一个独立的媒体带来了可能。本文不去深究到底 web3．0时代有没有到来，单从表现形式来看，在微博出现后，个人观点的广泛传播得到可能， 公共媒体不再是唯一可“发声的机构。如今，无论个人还是团队，都可以说出自己的观点， 并引来广泛关注。 2013年，互联网类自媒体节目层出不穷，其中，罗振宇和他的《罗辑思维》无疑在自媒 体类节目中拔得头筹，成为了2013年涌现出的自媒体栏目中当之无愧的网络视频明星。依托 于数码传播手段，由互联网这种新型媒介进行传播，相比于电视传播和传统媒介传播，更快、 体人申音打造自媒体视频《罗辑思维》。短短半年时间，《罗辑思维》就由一款互联网自媒体 类视频产品逐渐发展为一个自媒体品牌。 《罗辑思维》曾进行过两次会员招募活动，第一次 在5小时之内就售卖会员费160万，第二次24小时售卖800万，成为了盈利性自媒体第一品牌。 内蒙古大学硕士学位论文 罗振宇一直认为小众化的传播对《罗辑思维》的品牌打造十分有益，因为该栏目就旨在吸引 “志同道合的人，他说： “《罗辑思维》真正要做的是一场小众的狂欢，建设一个在求知 路上彼此策励的知识社群。” 点击量，此后每一集的播出，都伴随着点击量的上涨， 《罗辑思维》视频栏目在同类型节目