互动广告多形式发展要素分析-新闻与传播学专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 学位论文独创性声明 一、学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过 的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并 表示谢意。 学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 二、学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本 人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限 公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数 据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众 提供信息服务，同意按“章程”规定享受相关权益。 学位论文作者签名（手写）： 导师签名（手写）： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 论文题目 互动广告多形式发展要素分析 姓 名 周珊珊 学号 415017312080 论文级别 博士□ 硕士□ 院 / 系 / 所 新闻与传播学院 专业 新闻与传播学 联系电话E-mail HYPERLINK mailto:450355840@ 450355840@ 通信地址(邮编)：南昌市红谷滩新区南昌大学前湖校区 330031 备注： □公开 □保密（向校学位办申请获批准为“保密”， 年 月后公开） I 摘要 摘要 摘 要 互动广告，是二十一世纪初广告界一颗冉冉升起的新星。当互动广告占据 越来越多的市场份额，传统的广告策略已无法指导新形势下互动广告营销方向。 随着互动广告“出镜率”的不断增多，受众对互动广告已不再陌生。但业界关 于互动广告的专业理论知识少之又少，广告人对如何系统性地开展“互动广告” 话题研究仍是感到新鲜。互动广告犹如硕大的“章鱼君”，衍生的触角太多，令人 难以找到合适的方式深入了解其全貌。 为尽量全面的分析新媒体时代特征下互动广告的特性，本文拟选择三个不 同形式的案例——环境互动广告案例、手机 APP 互动案例、网络互动广告案例 作为研究对象，对这三个案例进行创意、设计、形式、传播效果、商业模式等 多维度分析，深入剖析促使互动广告的成功要素，用分析与综合相结合的方式 提炼业界成功互动广告案例的共性和特性。 互动广告被业界预测为未来广告的发展趋势首选。就现在看来，互动广告 确实获得不少广告商青睐，很多商家将网络互动营销作为营销首选策略。新生 事物往往具有“双刃剑”的特征，使用不当则弄巧成拙。本文通过整理分析现有互 动广告失败案例的共性，针对互动广告常见的误区提出相关整改建议。 依托不断革新的互联网技术，只要互联网用户保持不断增加的趋势，互动 广告将占据的市场份额便将不断扩大。如何总结出一套行之有效的“成功互动广 告宝典”，也必将成为广告人案桌前崭新的一门功课。 关键词：互动广告；营销案例；成功要素 II Abst Abstract ABSTRACT Interactive advertising, at the beginning of the 21st century is a rising star in advertising. When the interactive advertising occupy more market share, the traditional advertising strategy has been unable to guide interactive advertising and marketing direction under the new situation. With the increasing of interactive advertising fights, interactive advertising is no longer strange to the audience. Industry professional theoretical knowledge about interactive advertising rare, advertising people on how to systematically develop interactive advertising topic research is still feel fresh. Inter