原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
星巴克咖啡新品推广方案
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc347470798 引 言 PAGEREF _Toc347470798 \h 1
HYPERLINK \l _Toc347470799 1 企业概况 PAGEREF _Toc347470799 \h 2
HYPERLINK \l _Toc347470800 1.1 星巴克历史 PAGEREF _Toc347470800 \h 2
HYPERLINK \l _Toc347470801 1.2 企业简介 PAGEREF _Toc347470801 \h 2
HYPERLINK \l _Toc347470802 1.3 经营规模 PAGEREF _Toc347470802 \h 2
HYPERLINK \l _Toc347470803 1.3.1 现状 PAGEREF _Toc347470803 \h 2
HYPERLINK \l _Toc347470804 1.3.2 扩张路线 PAGEREF _Toc347470804 \h 3
HYPERLINK \l _Toc347470805 1.4 品牌形象及定位 PAGEREF _Toc347470805 \h 3
HYPERLINK \l _Toc347470806 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc347470806 \h 4
HYPERLINK \l _Toc347470807 2.1 市场分析 PAGEREF _Toc347470807 \h 4
HYPERLINK \l _Toc347470808 2.2 产品分析 PAGEREF _Toc347470808 \h 4
HYPERLINK \l _Toc347470809 2.2.1 核心产品 PAGEREF _Toc347470809 \h 4
HYPERLINK \l _Toc347470810 2.2.2 延伸产品 PAGEREF _Toc347470810 \h 5
HYPERLINK \l _Toc347470811 2.2.3 新产品 PAGEREF _Toc347470811 \h 5
HYPERLINK \l _Toc347470812 2.3 消费者分析 PAGEREF _Toc347470812 \h 6
HYPERLINK \l _Toc347470813 2.4 竞争者分析 PAGEREF _Toc347470813 \h 6
HYPERLINK \l _Toc347470814 3 推广目标及策略 PAGEREF _Toc347470814 \h 7
HYPERLINK \l _Toc347470815 3.1 推广目标 PAGEREF _Toc347470815 \h 7
HYPERLINK \l _Toc347470816 3.2 总体营销策略 PAGEREF _Toc347470816 \h 7
HYPERLINK \l _Toc347470817 4 具体方案 PAGEREF _Toc347470817 \h 9
HYPERLINK \l _Toc347470818 4.1 产品组合方案 PAGEREF _Toc347470818 \h 9
HYPERLINK \l _Toc347470819 4.2 渠道方案 PAGEREF _Toc347470819 \h 9
HYPERLINK \l _Toc347470820 4.3 促销方案 PAGEREF _Toc347470820 \h 9
HYPERLINK \l _Toc347470821 4.3.1 人员推广方案 PAGEREF _Toc347470821 \h 9
HYPERLINK \l _Toc347470822 4.3.2 营业推广方案 PAGEREF _Toc347470822 \h 10
HYPERLINK \l _Toc347470823 4.3.3 公共关系推广方案 PAGEREF _Toc347470823 \h 10
HYPERLINK \l _Toc347470824 4.3.4 广告推广方案 PAGEREF _Toc347470824 \h 11
HYPERLINK \l _Toc347470825 4.4 价格方案 PAGEREF _Toc347470825 \h 11
HYPERLINK \l _Toc347470826 5 预算 PAGEREF _Toc347470826 \h 12
HYPERLINK \l _Toc34
文档评论（0）