影视业品牌建设分析——基于蓝海集团的个案分析.pdfVIP

硕士学位论文 MASTER’S1-HESIS 目 录 摘要……………………………………………………………………………………i Abstract…………………………………………………………………………………·ii 1．导论…………………………………………………………………………………·1 1．1研究的背景和意义……………………………………………………………·1 1．2研究思路和框架…………………………………一…………………………一2 2．品牌建设相关理论…………………………………………………………………·4 2．1品牌的定义……………………………………………………………………一4 2．2品牌的作用……………………………………………………………………··5 2．3相关理论………………………………………………………………………··6 2．3．1品牌定位理论……………………………………………………………·6 2．3．2品牌资产理论……………………………………………………………·7 2．3．3品牌战略理论……………………………………………………………·7 3．蓝海集团发展环境分析……………………………………………………………·9 3．1蓝海集团简介…………………………………………………………………一9 3．1．1组织架构…………………………………………………………………·9 3．1。2商务模式………………………………………………………………··1l 3．2蓝海集团面临的宏观环境……………………………………………………12 3．3蓝海集团面临的行业竞争环境………………………………………………14 4．蓝海集团品牌建设现状及存在的问题…………………………………………··17 4．1蓝海品牌的知名度……………………………………………………………17 4．2蓝海品牌建设的方式…………………………………………………………17 4．3蓝海品牌建设存在的问题……………………………………………………19 4．3．1品牌的核心价值不明确………………………………………………··19 4．3．2缺少融入社会的服务…………………………………………………··19 4．3．3品牌传播渠道单一……………………………………………………·-19 4．3．4缺乏优质的品牌策划和品牌衍生……………………………………··20 4．3．5对企业文化的孕养和传承不够………………………………………··21 5．完善蓝海品牌建设的应对之策…………………………………………………一23 5．1审时度势、内外兼修…………………………………………………………23 硕士擎位论文 ⑧MASTER。STHESIS 5．2实施产品与服务并重的品牌定位……………………………………………23 5．3启用品牌延伸战略……………………………………………………………25 5．4创建服务导向型的企业文化…………………………………………………27 5．5拓展沟通，多元化传播………………………………………………………30 参考文献………………………………………………………………………………·3l 硕士学位论文 ⑧MASTER’S1-H￡SlS 1．导论 1．1研究的背景和意义 截至2012年底，全国电影银幕投入使用达到13118块，其中2K数字银幕超过 12000万块。2013年，全国电影票房收入更是高达217．69亿元，其中，国产影片票 房收入127．67亿元，进口影片票房收入90．02亿元，实现了电影产业化改革以来的 又一次重大跨越。 目前，影视产业投资主要集中于影视作品的制作和发行两个环节。投资资金流 入影视行业的方式主要有两种，一种是通过投资公司的方式进入影视行业，另一种 方式则是以投资单个项目的形式进入，这两种方式的结合可以达到有效分散风险的 目的。 随着国人生活水平的提高，日益丰富的物质基础刺激着人们的精神需求。从而 导致市场经济主体也随之发生着变化。这种变化具体可概括为两方面。第一，全球 信息化