可比可咖啡营销策划方案.docx

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2019-01-13 发布于浙江
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营销策划方案方案题目：可比可咖啡营销策划方案作者：Narulita Wardhani 梅丽达学号：1429020110 班级：市场营销1401 2016年 - 2017年学期目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc470353105 1 前言 PAGEREF _Toc470353105 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470353106 2 公司及产品介绍 PAGEREF _Toc470353106 \h 4 HYPERLINK \l _Toc470353107 3 市场分析 PAGEREF _Toc470353107 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353108 3.1 PEST环境分析 PAGEREF _Toc470353108 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353109 3.1.1 政治环境（Politics） PAGEREF _Toc470353109 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353110 3.1.2 经济环境（Economy） PAGEREF _Toc470353110 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353111 3.1.3 社会环境（Society） PAGEREF _Toc470353111 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353112 3.1.4 技术环境（Technology） PAGEREF _Toc470353112 \h 5 HYPERLINK \l _Toc470353113 3.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc470353113 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470353114 3.2.1 星巴克咖啡 PAGEREF _Toc470353114 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470353115 3.2.2 雀巢咖啡 PAGEREF _Toc470353115 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470353116 3.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc470353116 \h 6 HYPERLINK \l _Toc470353117 4 营销战略（STP战略） PAGEREF _Toc470353117 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470353118 4.1 市场细分 (Segmentation) PAGEREF _Toc470353118 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470353119 4.1.1 地理因素 PAGEREF _Toc470353119 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470353120 4.1.2 人口因素 PAGEREF _Toc470353120 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470353121 4.1.3 心理因素 PAGEREF _Toc470353121 \h 7 HYPERLINK \l _Toc470353122 4.1.4 购买行为因素 PAGEREF _Toc470353122 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470353123 4.2 市场目标 (Target) PAGEREF _Toc470353123 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470353124 4.2.1 预期收益 PAGEREF _Toc470353124 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470353125 4.2.2 目标市场描述 PAGEREF _Toc470353125 \h 8 HYPERLINK \l _Toc470353126 4.3 市场定位（Position） PAGEREF _Toc470353126 \h 9 HYPERLINK \l _Toc470353127 5 营销组合（4P策略） PAGEREF _Toc470353127 \h 9 HYPERLINK \l _Toc470353128 5.1 产品策略（Product） PAGEREF _Toc470353128 \h 9 HYPERLINK \l _Toc470353129 5.1.1 产品组合策略 PAGEREF _Toc470353129 \h 9 HYPERLINK \l _Toc470353130 5.1.2 品牌策略 PAGEREF _Toc470353130 \h 10 HYPERLINK \l _Toc470353131 5.1.3 包装策略 PAGEREF _Toc470