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“互联网+”背景下永泰县休闲农业发展路径探析 【摘 要】文章通过PEST分析法，从政治、经济、社会及技术四方面分析永泰县休闲农业发展环境，制定与互联网相融合的永泰县休闲农业发展战略，为永泰县发展互联网+休闲农业提供参考。 【关键词】PEST模型；互联网+休闲农业；发展路径 中图分类号： F327；F592.7 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）20-0060-002 DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.20.024 十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，正式将“互联网+”提升至国家战略层面。由于自身优越的自然资源条件，加上国家政策的大力支持，素有“福州市最美后花园”之美誉的永泰县，近年来休闲农业得到了快速发展。但是永泰县的休闲农业发展还处于起步阶段，特别是在“互联网+”背景下，并没有很好的将互联网与休闲农业进行很好的融合。随着互联网的日益普及与提升，怎样将互联网思维融合进休闲农业是永泰县面临的紧迫问题。 1 PEST分析法概述 PEST分析法又称为宏观环境分析模型，是指影响行业和企业的各种宏观力量，主要包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和科技（Technological）等四方面的分析[1]。文章以永泰县休闲农业的发展为研究对象，从政治、经济、社会以及技术等四个方面进行分析：政治方面，分析了国家相关政策和地方相关政策；经济方面，分析了永泰县自身经济和区域经济；社会方面，从人们的消费习惯、闲暇时间及人口老龄化等角度进行分析；技术方面，分析了物联网技术、技术人才的状况。 2 永泰发展互联网+休闲农业的PEST分析 2.1 政治环境因素 2.1.1 国家相关政策 为了引导我国休闲农业持续健康发展，农业部于2011年发布了《全国休闲农业发展“十二五”规划》，奠定了我国休闲农业的战略地位。2015年《关于加快转变农业发展方式的意见》为休闲农业用地、财政、金融提供政策扶持。2016年《关于大力发展休闲农业的指导意见》指出要将休闲农业培育成为支柱产业，促进农村繁荣、农民富裕、农业增效。此外，为加快推进农业部“互联网+农业政务服务”工作，不断提高农业部政务服务水平，2017年农业部发布了《关于加快推进“互联网+农业政务服务”工作方案》。 2.1.2 地方政府相关政策 为促进福州市休闲农业与乡村旅游开发，2015年福州市农业局发布了《福州市休闲农业发展规划》，对福州市休闲农业从指导思想与发展目标、区域布局与发展重点以及保障措施等方面进行了具体规定。在互联网+农业方面，福建省农业厅制定了《2017年省级农业物联网示范点建设方案》，对加快现代信息新技术应用，提升福建省农业物联网建设水平，产生了积极的作用。2017福州市人民政府办公厅发布了《关于全力促进农民增收工作的实施意见》，指出要大力实施“互联网+”现代农业战略，运用现代信息技术和物联网技术改造提升传统农业，开辟农民增收致富的新途径。 2.2 经济环境因素 2.2.1 自身经济状况 农业方面，截至2016年末，永泰县总户数11.1万，总人口37万，其中农户9.31万户，农业人口31.4万（农信社数据），是典型的山区农业县[2]。旅游业方面，目前，2016年接待游客651.4万人次，创旅游产值22.1亿元，2017年待游客806万人次，旅游业收入29.1亿元。此外，永泰县已获评全国休闲农业和乡村旅游示范区、福建省旅游标准化试点县，并入选为“国家全域旅游示范区”试点县，初步形成了乡村游、文化游、体育运动游等新型旅游业态。 2.2.2 区域经济发展的影响 永泰县位于福州市主城区“半小时经济圈”内，永泰县休闲农业的发展是与福州市城区乃至厦、漳、泉地区的经济发展存在紧密的联系，主要体现在两个方面：一方面，福州市区及厦漳泉地区等主要城市的经济发展水平较高，永泰县与之联系较为密切，永泰县依托这些城区的人流、物流及信息流，未来休闲农业的发展具有较大的发展空间；另一方面，永泰县旅游业、农业的客源是以福州市区及厦漳泉地区等主要城市为主，这些区域的人均可支配收入和消费支出能力较高，用于休闲娱乐的消费能力不断提升，为永泰县休闲农业的发展提供了充足的客源。2017年，福州市居民人均可支配收入32561元，厦门市居民人均可支配收入46630元，泉州市居民人均可支配收入33256元，漳州市居民人均可支配收入达24789元。 2.3 社会环境因素 2.3.1 旅游消费习惯的改变 当前，越来越多的90、00后进入家庭生活，中国家庭的旅游消费习惯发生明显的变化：家庭旅游消费开支逐年攀升，家庭出游的深度和广度不断扩展。专项调查数据显示，77.4%的受访者对生态环保类家庭旅游感兴趣，超