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对文案和优秀广告创意的理解 目的性：我认为想要写文案，那么就要有明确的目 的性。那么一般情况下，我们进行文案的写作，是为了将 抽象的事物简单化，具体化，通过文字表现出来，让投资 方或是阅读的人知道你在写什么，了解你想表达的策划或 产品。 独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定 的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。 3?完整性：任何文案都要具备完整性。 4.例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、 活动目的、活动形式、活动所需工具、活动备选方案、财 务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到， 以保证文案的完整性。 *在文案编辑中，应注意字体使用，与间距行距的规范 性*应注意突出重点，使用等级标题的形式 *应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术 *注重文案的装订 对优秀广告创意的理解 创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力与 感染力。同样的市场调研，同样的广告策略，广告的创意 水平不同，广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费 者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的 作用是巨大的。一个没有创意的广告，在当今信息过度的 媒体上被读者看见的几率可能是5%,而一个优秀创意的广 告被读者看见的几率可能是90%,同样的广告费，后者的广 告实际到达率是前者的18倍。 什么是广告创意呢？我比较倾向于这一种理解：广告 创意是广告人员在对市场、产品和