全球饮料龙头可口可乐――广告行销之重要性-晓明女中.PDF

全球飲料龍頭可口可樂――廣告行銷之重要性 篇名： 全球飲料龍頭可口可樂――廣告行銷之重要性 作者： 周尚樺。私立曉明女中。二年己班 1 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 全球飲料龍頭可口可樂――廣告行銷之重要性 壹●前言 在炎炎夏日中，我們所渴望的是什麼？要是這時有一件可以讓我們解渴又清涼的 飲料那該有多好？您是否親眼目睹一位小男孩，謹慎的握著手中的十五元，跑至 販賣機前投下他那神聖的十五元，而掉下來則是我們所熟悉的紅色鋁罐，那紅色 鋁罐襯托著白色字母Coca-Cola 這八個字母 ，喝下的那個瞬間 ，全身的細胞都動 了起來。沒錯！可口可樂，在我們生活當中的確扮演著不可或缺的重要腳色。可 口可樂是在何時被創造？是巧合嗎？它又是如何讓全球認同其品牌？如何在二 次大戰走出戰火推向國際？而它又跟奧運又有何密切關聯性？然而它又經歷過 哪些風風雨雨？ 貳●正文 一 、百年不敗可口可樂 01.創造發展契機 『在西元1886 年美國喬治亞州的亞特蘭大市一個叫做約翰潘伯頓的藥劑師 ，某 天將碳酸水、糖及其它原料混合在一起便創造了『可口可樂』。這是種與咖啡相 似但完 不同的液體，是他正在研製的一種新 「戒酒飲料」。人類史上最成功的 無酒精飲料－可口可樂就這樣傳奇的誕生了。可以說 ：從潘柏頓舔嘴的一瞬間 ， 就宣佈了可口可樂的未來。』 （註一） 02.命名獨創性 『潘柏頓的合夥人羅賓遜 ，是一位精明的推銷家，他從糖漿的兩種成分，激發出 命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca 〉的葉子和可樂 〈Kola 〉的果實。羅賓 遜為了整其劃一，將Kola 的 K 改為 C ，然後在兩個字的中間加上一橫劃 ，於是 Coca-Cola 便誕生了。』（註二） 二、從三Ａ到三Ｐ經營理念 即三 A 策略－要讓顧客買得到（availability ）買得起（affordability ）樂意買 （acceptability ）。「買得到 是讓市場上處處 有可口可樂公司的產品 ，消費者隨 處 可以買到。，「買得起是要價格便宜，如果顧客買不起，公司就無法生存。， 「樂意買 是讓消費者喜歡可口可樂公司的產品 ，喝了之後還想在喝 。 『公司的經營策略隨著時代的進步和業務的發展也在持續不斷的調整之中。至一 2 PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version 全球飲料龍頭可口可樂――廣告行銷之重要性 九九五年，公司就提出了耕具挑戰性的三Ｐ策略 ，即無處不在 （pervasiveness ） 物有所值（price ）首選品牌（preference ），無處不在是指無論在