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健康焦虑的社会话语建构-中国社会科学网
第 45卷第 4期 安徽师范大学学报 (人文社会科学版) 2017年 7月
Vo1.45№ .4 JournalofAnhuiNormalUniversity(Hum.8LSoc.Sci.) July2017
【社会学研究】 DOI:10.14182/j.cnki.j.anu.2017.04.010
健康焦虑的社会话语建构
基于医学广告的文本情感极性分析*
董丽云 ,邓玮。
(集美大学 1.外国语学 院;2.法学院,福建 厦 门 361021)
关键词 :健康焦虑 ;话语建构 ;需求;文本情感
摘 要 :医学广告是健康焦虑建构的主要诱致性因素,也从侧面展示 了当代 中国社会 医学话语体系与社
会 、身体、性别 的互动 。以 《健康 时报))2014年刊登的医学广告为研 究样本 ,基于文本的情感极性实证分析,
发现医学广告偏 向于负面情感的表现修辞叙事。其主要通过疾病 的性别定型化、健康危机 的制造与患者
的 自诊化等三个方面的话语策略建构受众的健康焦虑 ,而非正面 、积极的 自我提升感。这些策略 的背后是
性别阶序的意识形态话语 、健康的技术化规训与私人规则的使用等深层话语机制的运作。其后果是健康
焦虑的话语建构不当会带来潜在的社会危害,如过度 医疗。
中图分类号:G206.3 文献标志码 :A 文章编号:1001—2435(2017)04—0464—10
SocialDiscursiveConstructionofHealthAnxiety:astudyBasedonTextualAnalysisofSenti-
mentPolarity
D0NGLi—yun ,DENGWei(1.SchoolofForeignLanguages;2.SchoolofLaw,JimeiUniversity,Xia—
Dle~l。361021China )
Keywords:healthanxiety;discursiveconstruction;want;sentimentpolarity
Abstract:M edicaladvertisement,anindicatorofhow medicaldiscursivesystem ,society,bodyandgender
interact,islargelyconducivetotheconstructionofhealthanxiety.Thepresentresearchisbasedonthesen—
timentpolarityanalysisofsamplemedicaladvertisementfrom Health Time5in2014,oneofthetopthree
healthjournalsinChina.Thefindingshavedisclosedatleastthreearguments:1.medicaladvertisement,
notinformativeofapositiveselfupgradingasexpected,butanegativeepideicticoratoryinessence,mainly
constructsthehealthanxietythroughthreechannelsgenderstereotype,healthcrisisfabricationandpatient
self—diagnosis.2.Whatideologiesunderlinethethreeconstructivestrategies?Theyaregenderhierarchy,
healthtechniqueandprivaterule.3.Improperdiscursiveconstructionofhealthanxietywoulddodetriments
tothesociety
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