会展营销习题.doc

- PAGE 19 - 《会展营销》习题 一、单选 1．会展营销是以（ A ）的需求为中心的服务营销活动。 A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众 2．（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。 A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作 3．会展行业营销人员的基本功是（ C ）。 A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价 4．以下说法不正确的是（ B ）。 A．会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节 B．会展项目的宣传推广只需针对参展商 C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应 D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度 5．会议、表演、评奖等属于（ C ）宣传方式。 A．广告宣传 B．新闻报道 C．公关活动 D．路演 6．（ A ）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。 A．成本导向法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．战略导向定价法 二、判断 1．会展营销的目的是实现会展活动的市场价值，促进会展项目的供需结合。（对） 2．会展营销人员正确的营销手段和策略来源于正确的营销理念。（对） 3．以营销策略为中心的营销研究，主要目的是帮助一线会展项目营销人员掌握会展的基本技巧。（对） 4．品牌和资产是展览会最重要的无形资产之一。（对） 5．赞助商的组织工作是营销人员工作的重中之重。（错） 7．从根本上讲，会展项目的宣传对象就是与会展主题紧密相关的参展商和观众。（对） 8．宣传资料中情况介绍资料的基本范围与新闻资料相同。（错） 9．会展项目会随着知名度的提高以及市场的成熟而不断调整定价策略。（对） 10．人员推广只要着眼于买家即可。（错） 一、单选 1．展览会（ A ）是参展商与观众系统了解展览会信息的权威平台。 A．官方网站 B．电子广告 C．电子邮箱D．展览会主办人博客 2．展览会组织者在与客户进行网上沟通时，应该把（ C ）作为最重要的沟通工具。 A．官方网站 B．电子广告 C．电子邮箱D．展览会主办人博客 3．（ B ）是指网站的整体布局和色调搭配等方面不要过多追求花样。 A．简洁 B．稳重 C．高效D．详尽 4．组展商建立汽车网站的根本目的是（ D ）。 A．宣传展会 B．宣传自身企业 C．获取利润 D．为展览会的组织、招商、招展和管理服务 5．从根本上讲，汽车展览会网站是一个（ A ）。 A．商务网站 B．娱乐网站 C．政务网站 D．民务网站 6．（ B ）这个板块的主要目的是让浏览者能够系统了解关于展览会的基本信息。 A．行业信息 B．展会简介 C．展会信息 D．参展商服务信息 7．（ C ）是指导参展商展前、展中、展后活动的指南针。 A．赞助计划 B．展会简介 C．参展商手册 D．展会信息 8．（ D ）提供特殊服务，包括展会现场翻译、租用视听设备等。 A．赞助计划 B．展会简介 C．参展商服务信息 D．个性化服务计划 9．（ B ）主要是向展商介绍举办地的交通、住宿、餐饮等旅行信息。 A．展会介绍 B．旅行安排 C．参展商服务信息 D．个性化服务计划 10．展览会网站的设计是否合理，是否便于浏览者搜索、注册，这是评估网站的（ D ）标准。 A．客户层面 B．营销层面 C．内部因素 D．技术层面 11．建立展览会官方网站的首要目标是向目标客户传播（ C ）。 A．展览会基本情况 B．展览会发展动态 C．展览会基本情况和发展动态 D．展览会的定位 12．以下属于组展商内部信息管理内容的是（ A ）。 A．客户数据库 B．展览会基本信息 C．招展招商进程 D．主要客户基本情况 13．以下说法不正确的是（ D ）。 A．因特网的浏览人数迅速增加 B．因特网的广告收入迅速增加 C．因特网具有很多其他媒体不具备的优点 D．因特网的用户与组展商的目标客户是完全独立的 14．（ B ）板块主要刊登以往历届以及参加本届展览会的参展商信息。 A．行业信息 B．展商信息 C．展会信息 D．参展商服务信息 15．（ A ）主要包括主办机构、合办机构、协办机构和国际支持媒体等。 A．合作机构 B．特殊活动 C．媒体中心