《策划创意》第八辑（2016版）.pptVIP

1 2 3 4 品牌核心价值创意技巧 品牌符号创意技巧 品牌人格创意技巧 品牌故事创意技巧 1 品牌核心价值创意技巧 【理性价值】 着眼于功能性、效用性属性，应在功效、性能、质量、便利等方面进行创意。 漂柔的理性价值是“?让头发飘逸柔顺” 海飞丝的理性价值是“?快速去除头屑” 潘婷的理性价值是“补充头发营养” 沙宣的理性价值是“?专业头发护理” 竭力策划品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，因为是否具备核心价值已经成为品牌是否成功的重要标志。 品牌核心价值的策划分为三个方面 【感性价值】 品牌核心价值中的感性价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种心理感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系。 很多强势品牌的核心价值创意之所以成功，就是在理性价值之外特别注重感性价值的创意。?? 感性价值的创意可以通过如下几个方面在品牌与消费者之间营造密切关系来完成： 熟悉关系：我非常了解这个品牌 怀旧关系：这个品牌让我想起生命中某个特别的阶段 自我价值关系：这个品牌与我非常相符 合伙关系：这个品牌非常看重我 结合关系：如果找不到这个品牌我会非常沮丧 承诺关系：不管生活好坏我都将继续使用这个品牌 依赖关系：一旦我不使用这个品牌，我感到有什么东西正在消失 比如，可口可乐创造的是“依赖关系”，麦当劳餐厅创造的是“熟悉关系”，苹果电脑创造的是“自我价值关系”，南方黑芝麻