品牌印象认知特征构建与转译-设计学专业论文.pdf.docxVIP

品牌印象认知特征构建与转译摘 品牌印象认知特征构建与转译 摘 要 随着社会产业的转型，消费的吸引力由功能式产品的吸引转向了体验式服务 的吸引。品牌的表现形式也由表面化的符号意义转向了多维度情感空间的打造。 这就需要在品牌的大框架之下，基于用户对于品牌的连贯认知印象，创造出与品 牌文化和价值观一脉相承的表现形式，增强品牌的调性和用户情感联结。 本文从品牌印象认知的理论研究出发，研究品牌印象认知特征的构建与设计 转译。首先探讨了品牌印象的基础概念，由品牌印象的形成以及品牌印象与品牌 体验的关系，讨论了用户关于品牌的心理认知图谱。基于品牌印象的基础理论提 出了品牌印象的加工形式，再由品牌形象切入构建用户的品牌印象，又通过分析 品牌拟人论提出品牌“人物角色”的概念作为加工品牌印象的主要途径。然后逐步 深化，本文提出了基于佩维奥的双重编码理论的品牌“人物角色”的描述方式，通 过视觉信息和语义信息的编码构建用户和设计师的意象情境联想空间。用实验的 方式获取用户认知产品的五个正效应特征，并研究了产品的正效应特征和用户期 望意象词汇的映射关系。以将用户认知的意象情境联想空间与设计师认知的意象 情境联想空间相连接。 然后本文提出了品牌印象认知的框架构建和转译设计模型。首先研究了品牌 形象的用户和设计者的认知方式，提出了品牌“人物角色”的三个表现层次，在此 基础上引入了品牌“人物角色”的构建框架。到此就完成了模型提取源的策略框架。 再次就是提出品牌印象认知转译设计模型，从品牌形象到产品形象描述，从产品 形象到意象特征提取，从意象特征到设计语言表现，层层推敲，完成由“源“到“元” 的转型，为品牌从无形的品牌形象转化为有形的设计实践提供有价值的参考和指 导。 本文最后进行了品牌设计的实践。在品牌认知特征构建框架和转译设计模型 的指导下，根据品牌的策略和产品的设计目标，由品牌形象构建到产品形象诠释， 再到意象特征的挖掘，最后落实到实际的产品设计上。初步验证了品牌认知特征 转译设计模型的可行性。 本文的意义在于基于理论的研究和实验提取，探讨了用户产生品牌印象和设 计师创造品牌印象之间意象传递的关系，明确了品牌形象认知的构建框架，提出 了品牌印象认知转译设计模型，为设计师提出了具有实践指导意义的设计方法论， 也为品牌的设计策略提供了一条新的思路。 关键词：品牌印象；品牌形象；双重编码理论；情景板；语义；拟人论 Il 万方数据 硕士学位论文Abstract 硕士学位论文 Abstract With the transformation of the social industry，the attraction of consumption has changed from the attraction of functional products to the experience of service．The manifestation of the brand is changed from the symbolic meaning of the surface to the building of the multi dimension emotion space．That requires under the framework of brand，based on user’S cognitive coherence brand impression，to create the manifestation of succession of brand culture and value and enhance brand tonality and user emotional connection． In this paper，from the perspective of the theory of brand impression recognition， this paper studies the construction and design of brand impression．First of all，it discusses the basic concept of the brand impression，the formation of the brand impression and the relationship between brand impression and brand experience，then discusses the psychological cognitive map of the brand．Based on the theory of basic concept of the brand