两代企业家的战史.docVIP

两代企业家的战争史 　　 　　两代企业家的战争史，一部商界珠江恩仇录。格力和美的双雄争霸十多年的格局持续至今。而伴随着两家企业的成长，口水战、商标战、价格战、专利战……明争暗斗也从未间断。 下载论文网 　　27年前，朱江洪是珠海冠雄塑胶厂（格力电器前身）的厂长，冠雄曾为顺德华宝空调做塑料模具，朱江洪便这样与顺德结下了缘分。 　　尽管顺德是个小地方，但这里有着中国最大的家电产业集群。顺德那时有华宝、科龙、美的三大空调企业，成熟的空调产业链支撑了格力电器初期的发展，格力电器成长后又反过来带动了顺威精密、华声电器等一批顺德的空调配件厂同步快速成长。 　　再后来，格力在珠海逐步完善了自身的产业链，和美的双雄争霸十多年的格局持续至今。而伴随着两家企业的成长，口水战、商标战、价格战、专利战……明争暗斗也从未间断。 　　格力美的双雄争霸 　　今年夏天，格力美的相互提起了四起专利侵权诉讼，累计索赔金额近亿元……事实上，自2008年开始，两家公司已多次对簿公堂，在“法院见”之外，双方高层的言论也剑拔弩张。 　　两年前，董明珠直指美的到格力暗中“挖人”，并在多个场合高调指责美的是“小偷”，还呛声小米和美的：“两个骗子在一起，是小偷集团。” 　　在2014年度的股东大会上，董明珠说，格力遇到的最大问题就是被挖人，2013年一年流失了600多名技术人员。她还透露，某家电企业领导为了从格力挖人长期驻扎珠海。 　　2014年在中山大学演讲时，董明珠曾炮轰从格力跳槽科龙后来又做了志高空调董事长的郑祖义。对于志高签约成龙，她评价称，志高用的人，都是格力不要的人。成龙曾代言格力多年，代言期间，格力年营收额从几百亿上升至千亿。 　　2014年，创维正式进军空调行业，其空调事业部总裁肖友元是格力十多年的老员工，曾任格力海外销售总监，创维空?{研发、制造等核心人员班底均来自格力。肖友元在接受家电圈采访时说，格力人员流失主要是因为格力管理层迭代变更后，经营方式、管理理念和企业文化发生了变化。 　　美的一直宣扬的“一晚只需一度电”的广告词，也让董明珠十分恼火，她不止一次在公开场合炮轰格力空调宣传语欺骗消费者。尽管最后迫于多方压力，美的将宣传语改成“一晚低至一度电”，但董明珠依然紧追不放。 　　去年年初，在上海的美的经销商大会上，一贯“打不还手，骂不还口”的美的集团董事长方洪波终于憋不住了，他反击格力：“你不断指责我，说明我比你强大，否则你指责我干什么？你攻击我干什么？你的指责只会让我们更加自信。”双方矛盾激化，敌意升级。 　　3月6日，方洪波发了一条意味深长的朋友圈：“奔驰公司祝贺宝马100岁生日，左下角德文的意思是：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。向竞争者致敬，是伟大企业应有之胸怀！”这明显是在向格力隔空喊话。 　　其实，早年间两家公司的创始人私下多有交流。朱江洪说，美的创始人何享健有时会与他聊天，探讨企业经营管理的问题。他认为，“竞争对手并不一定非得你死我活，大家在竞争中可以相互借鉴、相互促进。” 　　近年来，双方之所以频繁互怼，有业内人士表示，背后的深层次原因是国内空调市场增量空间的不断萎缩，以及美的的追赶给格力带来了巨大的压力。 　　空调是格力唯一有优势的领域。但近年来，美的与格力的差距已经很小，市场基本上是双寡头的局面。数据显示，格力电器空调市场份额在29%左右，美的集团则在24%左右，第三位的海尔集团仅有10%左右。 　　今年1月以来，格力电器股价不断攀升，市值已经突破2400亿元。4月28日，美的和格力发布一季报，美的营收598亿元，增长56%；净利润44亿元，增长%。格力营收297亿，增长%；净利润40亿，增长27%。无论是营收还是净利润，美的都超过了格力。 　　2017年，美的营收在2016年近1600亿的基础上，有望破2000亿，而格力仍将在1000亿量级徘徊。最近五年，美的集团营收从1026亿增长到1600亿，年均增长9%；同期格力营收横盘千亿，年均增长%。在整体业绩上，格力已经被美的超越。 　　与此同时，不难发现格力的营收结构也从未发生较大的改变。2013年，来自空调的营收占到了格力电器的89%，到2016年，空调的营收仍旧占到了格力电器的81%。而反观美的，2016年空调业务销售额为668亿元，占比%，小家电、冰洗等其他家电业务占%。 　　市值2400亿的公司不能靠一个夕阳产业支撑未来，格力深知这个危机。从2013年成立大松生活电器，主推小家电产品，再到后来的格力手机、新能源汽车，格力电器也一直在其他领域进行尝试。不过，格力的多元化产品并不成功，格力手机最终也被当成了一场闹剧，新能源汽车的投入不可能那么快见收益。 　　据中怡康数据显示，格力除了空调产品市场占有率位居第一外，其他产